貝恩：內地快速消費品市場企穩

香港文匯報訊（記者 章蘿蘭 上海報道）諮詢公司貝恩與Worldpanel消費者指數昨在滬聯合發布《2025年中國購物者報告》指，中國快速消費品市場在經歷2024年的平緩表現之後，2025年顯現企穩態勢。三至五線城市消費活躍，接棒一二線城市成為快消品市場新引擎，前三季度市場近八成增長來自三至五線城市。城鎮化持續推進、本地消費保持穩健以及品牌商和零售商加速下沉，共同推動了下線市場的崛起。

數據顯示，前三季度中國快速消費品市場銷售額同比增長1.3%，增長主要來自3.8%銷量增幅的拉動，平均售價下降2.4%，相較於2024年3.4%的降幅有所收窄。Worldpanel消費者指數中國區總經理李嶸分析指，價格趨穩、銷量穩健增長，表明中國快消品市場正在步入新一輪結構調整期，消費者更注重質價比，而不僅僅追求低價。

八成增長來自三至五線城市

三季度，中國快速消費品市場的增長近八成來自三至五線城市。報告指出，城鎮化持續推進、本地消費保持穩健，以及品牌商和零售商加速下沉，共同推動了下線市場的崛起。下線城市消費者的生活成本較低，同時商超渠道加深布局，以及即時零售O2O模式提升購買頻次、擴大商品種類，為下線市場發展帶來額外助力。

此外，零食集合店、社區超市等小型業態以及O2O閃送平台等新渠道，成主要增長動力來源。貝恩公司資深全球合夥人布魯諾強調，中國消費者愈加成熟，購物時更注重性價比、便利性與體驗感。