「縱觀這十年的消費變遷,消費者已不再停留於物質層面的滿足,而是持續在消費行為中探尋更優的體驗和滿足感,面對這樣的轉變,商業世界的經驗主義正在褪色:一切邏輯都必須回歸用戶,一切價值都應由用戶定義。」12月6日,在知萌諮詢機構主辦的2026消費趨勢大會暨趨勢創新大會上,知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超表示。
肖明超指出,十年來,我國商業經歷了一輪從高速增長向高質量增長的「換擋」,與此同時,中國消費者對本土文化與品牌的認同感持續升溫,文化自信也日益沉澱為一種深層共識,「健康」「理性」「自我」「煙火」「國牌」等關鍵詞,構成了這十年消費周期的核心變量。
那麼,2026年的消費趨勢浪潮將湧向何方?
知萌最新發布的《2026中國消費趨勢報告》把「意義」與「價值」作為了2026年消費趨勢的年度關鍵詞。報告認為,消費者將不再滿足於簡單的購買行為,而是不斷追問「我為什麼而買」以及「我買到了什麼」,其消費重心更聚焦於「小世界」與「悅己體驗」,對消費的意義追尋與價值認同將持續深化。
肖明超表示,「理感共生」「品質精算」「心靈遊牧」「日常高光」「共感體驗」「在地潮生」「內行主義」「健康調頻」「品牌共識」「AI場景力」成為2026年十大消費趨勢,這些趨勢共同回答了在「用戶主權時代」,品牌如何從提供產品到交付意義,從爭奪流量到構建共識,最終在消費者心中佔據不可替代的「價值錨點」。
其中,「理感共生」、「品質精算」與「心靈遊牧」構成了十大趨勢中洞察價值時代消費心智的核心三角:消費者正在成為「理性的感性主義者」,消費從「量的節制」明確走向「質的精度」,「值價比」時代已然到來;與此同時,超80%的消費者每月至少進行一次以治癒、解壓、獎勵自己為目的的「情緒消費」,在多元場景中完成情緒的遷徙與療愈。
此外,「健康調頻」與「AI場景力」分別指明了健康管理的精細化方向和AI作為情感夥伴的融合路徑,「品牌共識」趨勢則強調,在信息過載的時代,構建從認知到體驗的深度「共識」,才是品牌穿越周期、建立護城河的根本。
(來源:中新社)

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