機構：「AI場景力」等將成為2026年新消費趨勢

「縱觀這十年的消費變遷，消費者已不再停留於物質層面的滿足，而是持續在消費行為中探尋更優的體驗和滿足感，面對這樣的轉變，商業世界的經驗主義正在褪色：一切邏輯都必須回歸用戶，一切價值都應由用戶定義。」12月6日，在知萌諮詢機構主辦的2026消費趨勢大會暨趨勢創新大會上，知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超表示。

肖明超指出，十年來，我國商業經歷了一輪從高速增長向高質量增長的「換擋」，與此同時，中國消費者對本土文化與品牌的認同感持續升溫，文化自信也日益沉澱為一種深層共識，「健康」「理性」「自我」「煙火」「國牌」等關鍵詞，構成了這十年消費周期的核心變量。

那麼，2026年的消費趨勢浪潮將湧向何方？

知萌最新發布的《2026中國消費趨勢報告》把「意義」與「價值」作為了2026年消費趨勢的年度關鍵詞。報告認為，消費者將不再滿足於簡單的購買行為，而是不斷追問「我為什麼而買」以及「我買到了什麼」，其消費重心更聚焦於「小世界」與「悅己體驗」，對消費的意義追尋與價值認同將持續深化。

肖明超表示，「理感共生」「品質精算」「心靈遊牧」「日常高光」「共感體驗」「在地潮生」「內行主義」「健康調頻」「品牌共識」「AI場景力」成為2026年十大消費趨勢，這些趨勢共同回答了在「用戶主權時代」，品牌如何從提供產品到交付意義，從爭奪流量到構建共識，最終在消費者心中佔據不可替代的「價值錨點」。

其中，「理感共生」、「品質精算」與「心靈遊牧」構成了十大趨勢中洞察價值時代消費心智的核心三角：消費者正在成為「理性的感性主義者」，消費從「量的節制」明確走向「質的精度」，「值價比」時代已然到來；與此同時，超80%的消費者每月至少進行一次以治癒、解壓、獎勵自己為目的的「情緒消費」，在多元場景中完成情緒的遷徙與療愈。

此外，「健康調頻」與「AI場景力」分別指明了健康管理的精細化方向和AI作為情感夥伴的融合路徑，「品牌共識」趨勢則強調，在信息過載的時代，構建從認知到體驗的深度「共識」，才是品牌穿越周期、建立護城河的根本。

（來源：中新社）