《道詭異仙》作為首個中國網文IP入駐新加坡環球影城，《全職高手》攜手瑞士國家旅遊局將小說中的「蘇黎世世錦賽」轉化為玩家可親身探訪的旅遊目的地，大英圖書館將《詭秘之主》與莎士比亞經典並置聯動……這一系列標誌性事件，不僅是中國網絡文藝「走出去」的亮眼註腳，更意味着中國文化交流實現了從商品貿易向情感共建、文明對話升華的重要跨越。
「十五五」藍圖謀劃之際，中國文化出海迎來關鍵躍遷期。多位專家指出，中國已成為全球最重要的數字文化領軍市場，未來應以龐大的市場規模和日益成熟的產業為基礎，着力構建技術之路、產業之路、共創之路三條「文化高速航道」，推動網文、網劇、網遊組成的文化「新三樣」加速出海，將其打造為中國文化走向全球的強大引擎與核心動力。●香港文匯報記者 胡若璋 廣州報道
數據顯示，2024年中國網絡文學出海市場規模突破50億元（人民幣，下同），覆蓋超3.5億海外用戶；全球微短劇市場規模達150億美元，中國作品獨佔八成；中國自主研發遊戲海外銷售收入持續保持兩位數增長。
「中國已成為全球最重要的數字文化領軍市場。」近期主編出版新作《中國網絡文藝的海外傳播》的暨南大學文學院副教授、文化產業發展研究院副院長鄭煥釗指出，隨着「起點國際」等平台在海外創立，中國網文已覆蓋全球200多個國家和地區，形成被譽為繼好萊塢電影、日本動漫、韓劇之後的「全球第四大文化現象」。
中國網文敘事模式正風靡全球
「『十五五』期間，需在文化疆域構建四通八達的『高速鐵路』網。」鄭煥釗強調，這既是打通從「走出去」到「走進去」最後一公里的關鍵，也是在構建人類命運共同體主題下凝聚全球數字文化中國力量的必然要求。
作為中國網文出海的產業領軍集團，閱文集團的實踐印證了這一思路。其旗下海外門戶WebNovel已吸引50萬名海外作家入駐，創作了約77萬部原創作品，構建起全球化IP共創生態，有力證明了中國故事正由全球創作者共同書寫。與此同時，在AI翻譯等技術助力下，中國網文全球化表達已邁入「全球閱讀、全球創作、全球開發」新階段。業界專家認為，這種轉變意味着中國網文的敘事模式與文化元素正通過全球創作者的借鑒與融合，實現更深層次的文化滲透。
閱文集團相關負責人透露，中國網絡文學通過版權授權、作品翻譯及培育本土作家等形式，已在北美、東南亞和非洲積累龐大讀者群。更值得關注的是，越來越多海外作家借鑒中國網文敘事模式，融入中國文化元素進行創作實踐，標誌着中國故事的講述方式正逐漸成為全球性的創作語言，為文化交流搭建起無形卻堅實的橋樑。
深層次文化融合帶來獨特魅力
除網文外，網遊與網劇同樣是中國網絡文藝出海的重要載體。《2025年第一季度中國遊戲產業季度報告》顯示，中國自研遊戲海外市場實際銷售收入達48.05億美元，同比增長17.92%。以《原神》《萬國覺醒》為代表的國產遊戲不僅雄踞歐美日韓暢銷榜榜首，更通過文化融合釋放強勁的軟實力。曾在內地網遊頭部平台擔任遊戲開發項目管理者的李璞指出，「幾乎每款爆款遊戲背後，都有文化融合帶來的獨特魅力。」
《原神》借角色設計與場景細節傳遞中國哲學思想；《代號鳶》融合民樂與歷史傳說，引發海外用戶自發演奏遊戲音樂。有數據佐證：近五年含中國傳統文化元素的遊戲數量增長近三倍，「遊戲 + 文化」 已成為中國網遊出海的核心競爭力。
同濟大學國際文化交流學院教授、院長孫宜學撰文指出，中國「文化產品輸出」目前以圖書、電影、動漫、遊戲等具象載體為主，下一階段，包括儒釋道文化、生活方式等抽象元素的輸出將有利於構建自主話語體系。
推網絡文藝出海「精準投放」
展望「十五五」期間的文化出海之路，將從以前的撒網型，到精準聚焦型。針對不同國家和地區的文化背景、受眾偏好、政治環境等，分眾化內容定製，文化資源與區域化、國別化差異深度適配，做到「精準投放」。
為達成這個目標，構建高效、多元的傳播體系成為業界共識。閱文集團相關負責人提出，未來五年需全力打造三條「文化高速航道」，為中國網絡文藝出海保駕護航——技術之路以AI為引擎降低跨文化傳播門檻，構建AI驅動的IP生態體系；產業之路通過「圖書—漫畫—影視—衍生品」產業鏈打造長線國際IP；共創之路借全球生態合作搭建中國IP世界舞台。
李璞也認為，相較於「70後」「80後」通過影視音樂認知世界，當下的「Z世代」很多是借助遊戲構建世界觀、形成全球交流網絡。這種代際認知習慣的轉變，為中國文化通過數字載體實現深度傳播提供了歷史機遇。可以預見，隨着三條「文化高速航道」的加速建設，中國文化將以更開放、更包容、更鮮活的姿態走向世界舞台中央，在「十五五」期間穩步實現從文化大國到文化強國的歷史性跨越，為推動人類文明交流互鑒貢獻更多「中國力量」。
文化「新三樣」出海代表作
領域︰網絡文學
代表作品︰《全職高手》
海外表現與亮點︰小說已出版14種語言，動畫在IMDb獲得9.3分，位列同期國漫海外開分榜首。
領域︰網絡長劇
代表作品︰《藏海傳》
海外表現與亮點︰全球190個地區，在Disney+東南亞熱播榜持續登頂，IMDb開分高達9.1，並帶動劇中非遺「藥發木偶」訂單激增300倍。
領域︰網絡遊戲
代表作品︰《黑神話：悟空》
海外表現與亮點︰全球190個地區，中國首個真正意義上的國產3A遊戲，以其高技術力和文化內涵火爆全球。
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