淘寶天貓「雙11」首小時80品牌成交破億元

香港文匯報訊（記者 莊程敏）阿里巴巴淘寶及天貓「2025年雙11全球狂歡季」銷售期於10月20日晚上8時正式開始，是淘寶及天貓升級為大消費平台的首個「雙11」，也是首次人工智能（AI）技術全面落地的「雙11」。淘寶及天貓昨日公布，在今年「雙11狂歡季」開賣首小時，蘋果、源氏木語、珀萊雅、修麗可、FILA、雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、海藍之謎、石頭（Roborock）、Nike、lululemon等80個品牌成交額破億元人民幣，超越去年開賣首日表現。

美妝和運動品牌銷售強勁

阿里巴巴指，開賣首小時，30,516個品牌成交額翻倍，亦超越去年開賣首日；18,919個品牌首小時成交已超越去年開賣首日全天表現。國際及國貨美妝品牌表現強勁。開賣6分鐘，珀萊雅成交額率先破億元人民幣，雅詩蘭黛、SK-II、修麗可、蘭蔻、歐萊雅等緊隨其後成交破億。開賣首小時，SK-II、Clarins、肌膚之鑰（Clé de Peau Beauté）等品牌成交額均實現雙位數增長。

另外，運動戶外品牌銷售表現強勁。開賣30分鐘內，FILA、Nike、lululemon、adidas、安踏、駱駝、Descente成交額紛紛破億元人民幣。開賣首小時，Descente、ASICS、Puma等品牌成交額實現高雙位數增長。昂跑、Hoka One One、Helly Hansen等品牌首小時成交額超越去年開賣首日。

新品帶動3C數碼品牌成交，iPhone17系列在天貓首發，「雙11」開售不到兩小時，蘋果官方旗艦店的iPhone系列成交額超越去年首日全天。其他包括AirPods 4、Apple Watch S11、Vivo新款手機iQOO15、任天堂Switch、小米17 ProMax等單品首小時成交額破千萬元人民幣。家電家居方面，開售首小時，海爾、美的、源氏木語、石頭等品牌成交額迅速破億元人民幣。

淘寶天貓「2025年雙11全球狂歡季」銷售期在10月20日晚上8時開始，並持續至11月14日晚上結束。