創小紅書紀錄 「帶貨女王」章小蕙單場銷售1.8億元

香港文匯報訊（記者 孫曉旭）小紅書電商昨公布「雙11」開啟首48小時戰報，平台買氣火熱。港人熟悉的「前B嫂」章小蕙，她近年開網店，分享護膚及扮靚心得，更活躍於「直播帶貨」，今個「雙11」，她的小紅書直播間開播僅6小時GMV（商品交易總額）即突破1億元（人民幣，下同），最終單場銷售額達1.8億元，創下歷史新高。

官方數據顯示，今年「雙11」首48小時，小紅書市集相關話題瀏覽量高達25億次，參與逛市集及集章互動人次超過1,100萬，品牌與買手直播間總漲粉量突破1,200萬，下單購買人數同比增長77%。高人氣亦帶動整體銷售表現，交易訂單數同比上升73%，銷售額破百萬元的商品數量更大增155%。

養生堂首日GMV突破1300萬元

多個品牌於小紅書「雙11」首戰告捷。國貨護膚品牌養生堂在活動首日GMV突破1,300萬元；海外護膚品牌奧古斯汀·巴德（Augustinus Bader）首日GMV達近1,400萬元；近期進駐小紅書市集的蘋果（Apple）表現亮眼，「雙11」開售首日GMV達近4,000萬元，新客佔比超85%。

今年「雙11」，「買手」成為小紅書市集的重要推手。所謂「買手」為具專業品味的原生創作者，根據用戶需求推薦商品。除「前B嫂」章小蕙創下單場銷售額1.8億元歷史紀錄外，兩日內，一顆KK、Melody劉恭顯、伊能靜及吳昕等多位買手單場GMV均破千萬元，展現強勁帶貨力。