【國慶黃金周】東莞「潮玩開倉節」 6日吸金300萬 二次元元素融合非遺體驗 多元文旅場景俘獲年輕客群

從緊湊高效的 「特種兵旅行」到排隊打卡網紅景點，年輕人始終是驅動文旅市場蓬勃發展的重要動力。今年國慶中秋長假期間，廣東各地文旅部門精準瞄準年輕人這一最活躍的消費群體，探索以潮玩、動漫IP等二次元元素為核心打造特色文旅活動。其中，素有「潮玩之都」美譽的東莞石排鎮，自國慶假期首日起，便在中國潮玩之都·漫博中心拉開「石排潮玩開倉節」（下稱 「開倉節」）的帷幕。該活動首次引入類似「山姆超市」的潮玩倉儲式賣場模式，構建起集潮玩消費、工業旅遊、非遺體驗、生態休閒與藝術展覽於一體的多元文旅場景。據統計，「開倉節」前6日累計人流量近十萬人次，營業額已突破300萬元（人民幣，下同），充分印證了二次元文旅模式對年輕人的強大吸引力。 ●文/圖：香港文匯報記者 帥誠 東莞報道

堪稱潮玩界「山姆超市」

在3,000平米的大型潮玩超市裏，十幾米高的鋼鐵貨架上整齊排列着色彩繽紛、樣式繁多的潮玩產品，既有TOYCITY、摩動核、娃三歲等本土潮玩品牌，也有蠟筆小新、玩具總動員、DC等國際熱門動畫IP的聯名產品，品類更是涵蓋盲盒、手辦、模型、拼裝積木等全品類，以極具吸引力的價格「開倉放價」，吸引了眾多潮玩愛好者前來「掃貨」。有年輕消費者穿梭在貨架間，直言「彷彿跌入了潮玩的海洋，根本停不下來」。現場還送出萬元禮品及優惠券，更以倉儲貨架式銷售搭配會員准入制，會員可享2折至8.5折的超值折扣，堪稱潮玩界的「山姆超市」，為消費者帶來前所未有的潮玩消費體驗。

作為此次活動的潮玩渠道商，東莞輕語工藝品有限公司總經理劉洪國介紹，這座投資超1億元打造的全球首個集吃喝玩樂購於一體的潮玩超市，全部建成後總面積可達50,000平米，潮玩SKU（存貨單位）超5萬個，旨在打造「面積大、產品全、性價比高」的潮玩一站式採購中心。

每月百款新品滿足市場需求

他還表示，今年國產潮玩在海外市場的銷售呈現快速增長趨勢，尤其在歐美、日韓和東南亞市場有着不同程度的發展，「因為文化差異，各個大區市場的消費者對中國潮玩產品的喜好風格也有所不同，我們組織一百多人的設計師團隊，實現了一個月一百款以上的新品率，來滿足市場需求。」 劉洪國透露，公司在美國的總經銷商每個月能完成數百萬件潮玩的銷售，而這些產品在當地零售價普遍達到30-40美元一件。

將推廣至廣州等熱門旅遊城市

在劉洪國看來，此次假期是大型潮玩超市的一次完美試水，據其團隊初步估計，國慶假期前6日，潮玩超市人流量接近十萬人次，營業額已超300萬元。「雖然近年產品在海外市場的銷量增速很快，一度已經佔到我們總銷售額的一半，但國內市場的前景也十分廣闊。」他表示，公司計劃在不久的將來選擇廣州、長沙等熱門旅遊城市，開設更多倉儲式潮玩超市，並結合節慶活動和地方特色，將「潮玩+文旅」打造成一種常態化經營模式。

事實上，在本次「開倉節」期間，主辦方還邀請了粵港澳（東莞）非遺墟市進駐，遊客除了可以盡情「買買買」，還能品嘗到厚街臘腸、冼沙魚丸、道滘裹蒸糉等傳統美食，跟着師傅調香製香、製作傳統花燈。中庭草坪的「火柴盒音樂嘉年華——潮玩引力場」專場則用歌聲點燃了節日氛圍。

「我們希望通過『開倉節』這類大型消費活動，進一步釋放『中國潮玩之都』品牌效應，拉動節日消費活力，為漫博中心長遠發展注入持續動力。」 石排鎮經濟發展局（潮玩）負責人劉雪儀指出，本次活動不僅是一場促銷活動，更是漫博中心從展銷平台向產業生態樞紐轉型的重要一步。截至目前，漫博中心A、E館二樓的潮玩選品中心已吸引90家企業入駐，匯聚產品超10,000件，未來將持續推進產業招商與資源整合，打造集設計、選品、展銷、體驗於一體的潮玩產業新高地。

廣東黃金周二次元文旅活動一覽

●廣州：第十八屆中國國際漫畫節

地點：廣州市保利世貿博覽館

特色：集結Bilibili、騰訊視頻、神漫文化、玄機科技、原創動力、漫友文化、天聞角川、萬代南夢宮等多家知名動漫企業與熱門IP進行場販限定和新品首發，並邀請騰訊遊戲、網易遊戲、盛趣遊戲、育碧遊戲、西山居等遊戲企業展示現象級遊戲IP，法國遊戲大廠Ubisoft還帶來《刺客信條：影》DLC（編者註：是與主遊戲分開購買的可下載內容）提供全國首場線下試玩

●深圳：大中華谷子集市

地點：深圳市BitCity次元小鎮

特色：聚集排球少年、銀魂、家庭教師、鬼滅之刃、火影忍者、戀與製作人等熱門日漫IP與游戲的官方谷子周邊產品，在國慶假期以擺攤市集的形式呈現

●珠海：國潮新生代健康嘉年華

地點：珠海市粵澳合作中醫藥科技產業園澳琴文化街

特色：可在現場買到中藥潮玩品牌「本潮綱目」的全套中藥食材形態公仔、片仔癀鑰匙扣冰箱貼等潮玩產品，並體驗VR採藥、4D經絡圖等視覺互動遊戲盛宴

●佛山：泡泡瑪特「SWEET LAND」秋日城市遊樂場

地點：佛山市順德區順德萬象匯L1南院及外廣場

特色：打造出1,000平米的泡泡瑪特小甜豆新品全國首展空間，超7.5米巨型玻璃鋼展品亮相，並配合五大打卡場景

整理：香港文匯報記者 帥誠