灣區辦：發揮內地品牌「走出去」和環球品牌「引進來」的最佳平台功能

（香港文匯網記者 毛麗娟）香港特區政府政制及內地事務局粵港澳大灣區發展辦公室（灣區辦）26日在深圳舉辦「香港·進·品牌大灣區」研討會，約300位粵港兩地的企業家一同探討創設自家品牌的重要性，以及如何通過提升品牌影響力，激發創新能力，配合新質生產力的發展，更好把握大灣區發展帶來的龐大商機，開拓更廣闊市場。

內地企業視香港為企業拓展國際市場首選地

粵港澳大灣區發展專員陳潔玲致開幕辭時表示，香港特區政府一直鼓勵企業開發自家品牌，自2012年起已設立「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金」。行政長官剛發表的《2025年施政報告》更提出再向基金注資14.3億元，並支持在內地和東盟電商市場繼續舉辦「香港好物節」，為業界發展品牌提供實質支援。

陳潔玲認為，成功建立響噹噹的自家品牌，可以激發企業的創新能力，一方面能為企業增值和提高利潤，推動企業不斷追求新質生產力；同時更可以提升全社會的創新文化，鼓勵產業通過發展品牌，推出更有特色的產品，提升市場競爭力和優勢。多年來，許多內地新興消費品牌，無論是特色餐飲、影視娛樂、專業服務，甚至新能源產業，都把香港視為企業拓展國際市場的首選地。

港品牌內地市場推廣有情感基礎

陳潔玲表示，在「一國兩制」下，香港擁有背靠祖國、聯通世界的獨特優勢；是具備法治傳統、與國際接軌的監管制度、健全的保護知識產權制度、高效專業服務等的國際大都會，可以擔當「超級聯繫人」及「超級增值人」角色，發揮內地品牌「走出去」和環球品牌「引進來」的最佳平台功能，助力大灣區及內地品牌走向全球。

「粵港澳大灣區交通日益便利，高鐵的開通極大地促進了人流往來，從最初的文化差異到如今在飲食、文化等方面的深度融合，為香港品牌進軍內地市場營造了良好的人文環境，也為香港品牌在內地市場的推廣奠定了情感基礎。」香港品牌發展局主席陳家偉建議內地企業與香港企業加強合作。一方面，香港企業可利用自身在資本市場、消費市場以及國際市場方面的經驗，做內地企業與海外市場的中介和橋樑，通過香港的平台，內地企業可以更好地了解國際市場動態，香港品牌也能藉助內地強大的製造能力和龐大的消費市場，實現互利共贏。例如，在品牌出海過程中，香港企業可憑藉其融資能力和品牌信譽度，幫助內地企業提升在國際市場的競爭力。另一方面，如果香港品牌要進入內地市場，也要了解內地市場的差異，深入了解內地居民的消費習慣、內地市場規則和文化背景。