零售商變陣 佐丹奴推新品牌攻年輕女性 下月率先內地線上推出 韓女星盧正義任代言人

時裝品牌佐丹奴Giordano（0709）昨舉行中期業績發布會，並公布未來發展策略，集團行政總裁Colin Currie在業績發布會上指出，為加快「品牌重振」，佐丹奴計劃於下半年推出全新品牌GC（Giordano Concepts），專注20至35歲、數位敏感、追求時尚與高性價比的女性市場，將於9月率先在中國內地線上推出，並升級Giordano Ladies品牌定位至「臻致優雅」（premium elegance），專注於現代、輕鬆的商務休閒風格，以迎合新一代職場女性對舒適與個性化的需求。此外，集團邀得韓國女演員盧正義（Roh Jeong Eui）出任新品牌代言人。 ●香港文匯報記者 孫曉旭

佐丹奴核心業務上半年錄得3.8%升幅，他認為正好印證集團「超越界限」五年戰略的初步成效。今年被定義為「重整之年」，集團聚焦四大方向——重振品牌組合、推進數位先導策略、贏在大中華及落實「One Giordano」。他強調，中國內地是集團的「必勝戰場」，線上銷售增長近三成，帶動總收入增長13%，同店銷售於第二季度顯著改善，展現出線上線下並行策略的成果。

二季度內地線上銷售增約三成

面對競爭激烈的時裝零售市場，佐丹奴正積極展開品牌重整與年輕化策略，期望以全新產品線與多元化的品牌組合，進一步鞏固市場地位，並吸引新一代消費群。在品牌重整方面，管理層介紹，預計9月將正式推出新品牌GC（Giordano Concepts），定位為20至30歲的時尚先鋒群體，主打日常潮流服飾，價格略低於高端女裝線Giordano Ladies。GC的設計靈感源於佐丹奴2005年前後的復古元素，以全新姿態打入內地市場，並將以線上渠道作為首發平台。管理層表示，GC將成為集團品牌組合中的重要一環，結合復古與現代潮流，旨在與數位原生代消費者建立深層次連結。

管理層表示，中國內地市場表現尤為強勁，第二季度收入增速接近18%，線上銷售更錄得約三成增長，推動整體收入顯著改善。集團因而認為，隨着消費者日益轉向「高性價比」產品，與佐丹奴一貫的品牌定位高度契合，這一增長動能有望延續至2026年。對於海外市場，管理層坦言印尼業務短期內面臨挑戰，正與特許經營商合作清理庫存，以恢復健康的營運基礎。另一方面，韓國市場已於7至8月錄得正增長，帶動集團對當地業務復甦持審慎樂觀態度。

海外電商拓東南亞及中東市場

除內地市場外，佐丹奴的電商策略亦將向海外推進。Colin Currie透露，目前海外電商僅佔集團淨銷售約3%，但上半年東南亞電商業務已錄得4.8%增長，顯示潛力可觀。集團計劃借鑑中國內地市場的經驗，進一步拓展東南亞及中東市場，鞏固增長動能。在組織建設方面，集團將持續推進「One Giordano」策略，通過精簡後端營運、重組供應鏈及採購流程以提升效率，並持續投資員工培訓及新能力建設，營造靈活、合作及持續學習的企業文化。

談及時裝行業的可持續發展，管理層強調，佐丹奴將ESG視為集團的核心戰略，而非僅僅滿足監管要求。公司通過供應鏈管理、社區志願活動及減少環境足跡等舉措，致力實踐「超越標準」的承諾，並已在企業社會責任報告中詳細披露。

管理層指出，隨着年輕消費群體對可持續發展的關注度上升，集團將持續加大投入，以確保在經營增長與環境責任之間取得平衡，並以此進一步強化品牌價值。