（香港文匯網記者 毛麗娟）普華永道今日發布《2025-2029 年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要。預計2029年的中國娛樂及媒體行業總收入約為5,610億美元，佔全球16%。中國娛樂及媒體行業市場2024至2029年的複合年增長率為4.5%，高於全球的3.7%。其中，混合實境（VR&AR，元宇宙）、互聯網廣告及電影仍保持較高增長。
普華永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示：「娛樂和媒體行業長期以來一直處於各種行業相互融合的交匯點上。全球娛樂及媒體行業產業在 2024 年恢復平衡，全球總收入達到2.9萬億美元，預計到2029年將達到3.5萬億美元。而生成式人工智能能夠提高效率和生產力，同時成為推動跨行業和跨行業開展業務的新方式。」
消費者對娛樂體驗的追求不斷升級
依託龐大的用戶基數和數字廣告生態，及消費者支出的高速增長，混合實境市場的增長率持續向好。消費者對娛樂體驗的追求不斷升級，混合實境技術在休閒娛樂領域的應用，如遊戲、演出、健身等，滿足了人們豐富生活內容、提升生活質量的需求。混合實境中國市場2024年增長率為25.2%，且預期將維持持續穩定增長，總收入預計將以13.1% 的複合年增長率增長至2029年的228億美元。
AR市場是增速最快的混合實境細分市場。中國大陸是全球第二大移動AR市場，且增長最快——2024年移動AR營收達119億美元，同比增長27.9%，成為全球最高增速；2029年預計以13.1%的複合年增長率增長至225億美元，超越美國成為全球最大移動AR市場。
中國內地是全球第二大互聯網廣告市場
互聯網廣告是最大的廣告細分市場並保持穩定增長趨勢。中國內地是全球第二大互聯網廣告市場，2024年總收入達1438億美元，預計2029年將增至2204億美元。越來越多的內容創作者及短視頻平台的出現，也會增加互聯網廣告的市場收入佔比。短視頻社交平台的數據計算令廣告投放更精準，也帶動了互聯網廣告的快速增長。人工智能技術AIGC技術被廣泛應用於廣告目標、內容生成等，主流互聯網廣告代理商均推出相關工具。
普華永道分析，中國互聯網廣告的增長將由其他展示類互聯網廣告支持推動，至2029年其收入佔比將增至31%，而串流內外互聯網廣告是增速最快的廣告細分市場之一，2024-2029中國串流內外互聯網廣告複合年增長率為9.23%。中國的移動互聯網廣告近年來發展迅速，隨着市場規模擴大，廣告形式豐富，人工智能等技術提升，中國的移動網絡滲透率將達到88%以上，對中國移動互聯網廣告增長產生積極影響。
中國電影在全球電影票房的影響力提升
該跨國會計專業服務機構發現，電影行業在國內消費市場持續復甦，特別是2025年的春節檔表現良好，動畫電影《哪吒 2》成為首部票房突破20億美元的中國影片，全球票房排名第一，也進一步推動中國電影國際化。截至2025年7月8日，國內電影票房已達到2024年全年的70.6%。電影市場整體趨勢向好，預計2024 年至2029年中國電影收入的複合年增長率為5.25%，行業整體穩步復甦。
當下，中國和美國是全球兩大電影市場，中國電影的收入份額預計至2029年將佔全球總收入的22%。中國電影市場在銀幕數量、觀影人次及影片產量在全球仍處於領先地位。2024年期間，城市院線新增了4,658個屏幕，銀幕總數達到90,968塊，城市院線觀影人次為10.1億，預計這一增長將在整個預測期內持續。2025 年上半年，16部國產片票房過億，國產影片票房達人民幣292.31 億元(同比增長 22.91%)，國產影片份額升至91.2%(去年同期為 77.93%)。邱麗婷分析，中國電影在全球電影票房的影響力提升，主要的票房收入仍然來自中國國內，國產影片的份額仍在逐年提升，而觀眾對好影片的需求依然強勁。
電子遊戲和電子競技在文化貿易中話語權增強
中國是全球最大的電子遊戲和電子競技市場，總收入預計將以5.73%的複合年增長率增長至2029年的827億美元。隨着數字技術的飛速迭代與用戶審美水平的不斷升級，遊戲產品的精品化創作與沉浸式體驗打造將成為當下游戲行業突破增長瓶頸的關鍵方向。中國社交/休閒類遊戲收入在中國電子遊戲總收入的佔比將由 2024年的85%升至2029年的87%。在技術創新的驅動和跨領域融合的深化下，中國的遊戲產業在全球文化貿易中的話語權逐步增強，發展空間廣闊。《黑神話：悟空》憑藉高品質敘事與製作，打破「中國遊戲依賴本土市場」的局限，在全球範圍內引發關注，帶動PC和主機遊戲細分市場增長。隨着其在海外市場熱度高漲，中國遊戲產品海外市場空間巨大，尋求新的盈利渠道，預期未來不斷增長。
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