IP（知識產權）經濟已成為現代商業的重要模式，其特點在於高附加值、跨界融合及粉絲驅動，如迪士尼、漫威等優質IP能長期創造收益，同時幫助品牌年輕化、差異化並拓展市場。曾與Chiikawa聯名推出黃金產品、開售不足兩小時四款商品已售罄的周大福亦表明，未來12個月將推出約5至10個IP合作項目，涵蓋國潮、潮流及二次元三大類別，包括與美國職業聯賽品牌及全運會的主題周邊合作。集團強調，IP聯乘策略不僅是拓展產品邊界的重要手段，更是重塑品牌形象、觸及年輕客群的關鍵舉措。
重塑品牌年輕化形象
IP合作為周大福珠寶品牌不斷注入新活力，接觸年輕客群、重塑品牌年輕化形象、引發網上討論同熱話，同時為集團拓闊產品邊界。不論是潮流IP還是國潮IP，都為不同喜好的消費者帶來情感共鳴和情緒價值，是品牌轉型的重要一步，令品牌形象更具活力和年輕化。
周大福珠寶集團首席數碼官張宏光透露，「我們的策略是不斷尋求一些具發展潛力、與我們品牌策略一致的IP合作，培育新一代顧客，並進一步提升我們品牌知名度。我們的IP有三大類，一是國潮類，比如說與北京故宮博物院合作的產品系列。 還有潮流類的，我們剛跟潮牌CLOT聯名，以及二次元類的，比如說《黑神話：悟空》、奶龍，我們也有和迪士尼合作。」
張宏光又預告，未來12個月，集團預計有大約5到10個IP項目推出，但計劃會適時調整。集團今年稍後更會與美國職業聯賽品牌合作推出IP產品及推出全運會主題周邊產品。集團會持續深入地分析市場趨勢、IP的影響力與周大福品牌定位的契合度。亦會針對不同的客群和市場，覷準時機推出最適合的IP產品，釋放更多市場潛力。希望藉着與不同IP合作，挖掘更多不同區分市場的發展潛力。
鐘錶餐飲日用品加入聯乘
近年不少品牌都紛紛大搞聯乘，除了周大福外，Omega×Swatch亦聯乘「Mission to Earthphase」Moonswatch，加入Snoopy世界的插畫；KFC將聯乘高達經典之作《新機動戰記高達W無盡的華爾茲》以「休戰唞唞無盡滋味嘆個夠」為主題，帶來多款獨家「休戰配備」。Darlie好來牙膏品牌最新聯乘Chiikawa，購買指定牙膏套裝即送印有Chiikawa多個人物角色的不鏽鋼杯或陶瓷碗等，成功吸引一眾IP迷大破慳囊，亦有網民稱之為「IP救經濟」。
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