香港文匯報訊（記者 曾業俊）香港貿發局將於8月1至31日期間在內地電商平台舉辦第二屆「香港好物節」，以配合去年施政報告政策，協助香港中小企業拓展內地電商市場，並於今日（30日）舉行啟動禮。貿發局副總裁劉會平表示，今屆「香港好物節」作為「電子商務快綫」計劃旗艦活動，吸引了近260個品牌參與，品牌數目較去年增近一成，並涵蓋7個主要產品類別，提供500多款特色產品及整月折扣優惠。活動獲香港特區政府全力支持，特區政府財政司司長陳茂波更再次粉墨登場拍攝宣傳片，並且邀得藝人高海寧協助宣傳。
劉會平指，「香港好物節」具備兩大商機，包括內地消費市場及電子商貿，今年的「香港好物節」獲提升為貿發局「電子商務快綫」計劃的旗艦活動，內容包括直播帶貨及社交電商等元素，為港商提供更多電商平台以開拓內地，同時提升香港品牌的知名度，讓港商有實戰機會親身體驗內地營商環境與電商運作模式。去年首屆「香港好物節」反應熱烈，電商平台、社交媒體及活動官網總瀏覽人次突破9,000萬。今年將加強活動內容，第二屆「香港好物節」的參與品牌數目近260個，比去年的230個參與品牌增加近一成；同時，今屆的參與品牌涵蓋7個主要產品類別，包括滋補健康、食品飲料、生活家品、個護化妝、服裝配飾、數碼潮玩及銀髮市場產品，提供500多款特色產品及整月折扣優惠。
劉會平透露，今屆近三成參與品牌從未有電商相關經驗，相信活動可為這些企業帶來寶貴經驗，讓他們了解內地電商商機。今屆「香港好物節」以「香港好物，樂購在綫」為口號，除了連同大型電商及社交平台合作宣傳，更比上屆新增專題培訓講座及一對一專業顧問諮詢服務。貿發局於去年底至今年6月與本港各大商會合作安排一系列針對內地電商市場的專題培訓講座，邀請營銷專家為港商分享關於跨境電商、物流、支付工具、銷售技巧、直播帶貨及網紅（KOL）營銷等實用資訊，讓企業能更有效地把握內地電商業務商機，有效接觸目標消費群。此外，今屆活動特別舉辦了近50場一對一顧問諮詢服務會議，由內地網絡營銷專家為個別港商根據其產品特色，建議合適電商策略。
他又指，去年深受參加企業及內地消費者歡迎的「優惠月」及「直播帶貨」活動今年將升級舉行。優惠月橫跨8月1至31日，所有參加「香港好物節」的港商都將參與，並提供低至二五折的優惠，協助港商拓展業務之餘，又能方便消費者在綫上購買港商的優質產品。「香港好物節」官網將羅列活動資訊和直播預告，及參與公司的品牌、特色產品、折扣優惠等。同時香港貿發局亦將於綫上綫下不同渠道投放廣告宣傳，包括於小紅書、抖音、淘寶及京東等設立活動主會場，持續將流量引至港商網店；並在內地一綫城市部署戶外廣告，遍佈商場、住宅及高鐵等。
他續稱，香港貿發局早前首次舉辦「香港好物節—綫下選品會」，活動吸引逾40位來自淘寶、京東、抖音等平台的人氣主播及其專業團隊赴港進行選品對接，親身體驗產品及了解品牌故事，發佈活動花絮及直播預告。香港貿發局更會於8月上旬邀請李佳琦、林依輪、胡可等多位內地知名主播在內地大型電商平台為逾80個品牌主持多達35場直播推廣，其中更首度安排近20場「溯源」直播在香港進行，讓內地消費者沉浸式體驗香港購物，進一步增加直播吸引力，加強港商產品及品牌的曝光度，以及消費者的信任和購買意欲，為參與港商提供更多直播實戰經驗。
香港特區政府商務及經濟發展局局長丘應樺表示，去年首屆「香港好物節」取得豐碩成果，今年再接再厲，吸引更多品牌參與。電商是全球零售發展的大趨勢，而內地2024年的跨境電商市場規模超過17萬億元人民幣，潛力龐大，正是港商拓展業務的黃金機遇。有見及此，特區政府一直全力支持業界升級轉型，透過不同措施協助企業打通線上銷售渠道。今次「香港好物節」正是一個絕佳平台，讓更多內地消費者認識香港的優質產品。
評論