國博鳳冠冰箱貼上市一年　累計銷量破200萬件

（香港文匯網記者江鑫嫻 北京報道）「沒有想到在茫茫人海中，我就成了買到第200萬件鳳冠冰箱貼的幸運者！」7月19日中午，中國國家博物館鳳冠冰箱貼銷量突破200萬件，來自四川成都的教師羅莉在國博大廳接過國博文創負責人廖飛遞來的紀念證書。當天亦是中國國家博物館文創品牌「國博衍藝」推出的木質鳳冠冰箱貼，上市一周年的日子。廖飛表示，鳳冠冰箱貼是國博文創中第一款銷量突破200萬的文創產品。這再次印證中華優秀傳統文化在當代文化消費中的強勁生命力與廣泛影響力。

這款鳳冠冰箱貼的原型明孝端皇后九龍九鳳冠是首批禁止出境展覽的國寶級文物，依明代萬曆時期禮制，鑲嵌紅、藍寶石百餘顆，珍珠四千餘顆，淋漓盡致展現了明代皇家的美學風範。

自2024年7月19日開售以來，半年賣出80多萬件、8個多月100萬件、一周年200萬件……不斷突破的銷售紀錄、排隊搶購的火熱場面，讓鳳冠冰箱貼成了當之無愧的文化「頂流」。為答謝公眾，中國國家博物館文創品牌「國博衍藝」19日精心組織慶祝儀式。特別邀請鳳冠冰箱貼第100萬件幸運觀眾李女士再次來到活動現場，向第200萬件幸運觀眾羅莉女士贈送紀念版鳳冠冰箱貼，讓「幸運接力」，共同傳承文明。

「這款冰箱貼在網上很火，我們來國博之前也有關注到。今天帶着孩子來國博打卡，順便就買了這款冰箱貼。」羅莉表示，在現場排隊排了很久才拿到心儀的鳳冠冰箱貼。

廖飛介紹，目前，木質鳳冠冰箱貼的銷量為80萬件左右，金屬款為120萬件左右。這兩款產品一方面帶動了鳳冠系列產品的銷售，另一方面也帶動了國博其他文創產品的銷售，例如館建冰箱貼、毛絨玩具等，都很受關注。目前鳳冠衍生產品已擴展至30餘款，包括毛絨玩具、音樂盒、拚插積木等，都很受觀眾喜歡。銷售額在一年內累計超過千萬元的產品有三到四款，形成了良好的「展創聯動」模式。「在購買文創以後，大家也願意去和文物打卡拍照。文創原型來自展覽中的文物，又能促使大家關注文物，這是我們很願意看到的現象。」他說。

為持續深化鳳冠IP價值，中國國家博物館在活動當天還推出了一系列鳳冠文創新品，包括九龍九鳳冠拚插模型、毛絨玩偶、點翠首飾套裝、戒指、穿戴式美甲、香囊及掛飾等多款創意產品。新品在延續鳳冠經典元素的基礎上，進一步拓展了更多使用場景，滿足多元的文化消費需求。

廖飛表示，兼具文化內涵與創新設計的文創產品，市場需求旺盛。未來，「國博衍藝」將牢牢把握「兩創」方針和「兩個結合」重要思想，推出更多大眾喜聞樂見的文創精品。