【足球有價系列之三盛事篇·全系列完】兆元足球經濟神話由盛轉衰 韓國東亞錦「冷風」成港體壇啟示

東亞足球錦標賽（東亞錦）已經曲終人散，不過賽事遭遇「冷風」上座率低的問題，卻值得有意推廣應援經濟的香港反思。比起世界盃及亞洲盃等賽事，東亞錦的重要性無疑較低，但曾藉2002年世界盃帶動兆元經濟奇跡的韓國，今屆主場出擊，場均竟不足萬人入場，難免叫人失望。當地媒體將反應差歸咎於工作日比賽、交通配套不足等。但記者走訪當地發現，主辦方宣傳嚴重缺位、球星效應流失等，加上韓國足總近年爭議不斷，才是東亞錦上座率低的主因，證明足球應援經濟要持續穩定發展，不能寄望一、兩次的「盛事」去支撐，唯有政府、足總、球員以至球迷多方面的長期配合，才能成就真正的體育產業。

●文/圖：香港文匯報記者 葉詩敏、 王思佳 韓國報道

東亞錦於7月在韓國龍仁市龍體育場開賽，男子組首場比賽由東道主韓國隊對戰國足，但能容納3.7萬人的體育場僅吸引4,426名球迷入場，上座率不足13%，即使最後一場對日本的「宿敵」之戰，入場人數亦僅約18,000人。

韓國媒體將賽事上座率低歸於多個因素，例如比賽在工作日進行，令上班族與學生無法抽空觀看比賽等。此外，場館周邊交通配套不足亦是問題，由於龍仁市距離首爾約40公里，球場周邊的交通配套不便，來往球場成為球迷一大困擾，另有港隊球迷Calvin對記者說，由於比賽並非在首爾市區舉行，在港隊比賽期間特地為球迷安排大巴往返球場，大大增加觀賽成本。

宣傳話題人氣未能配合

此外，當地高溫天氣以及明星球員的缺席，也是影響因素之一。從事足球相關內容的短視頻博主王先生和朱先生分享了自己的看法，指他們剛在美國看了世冠盃的比賽，認為東亞錦整體賽事氣氛尚可，但由於日韓未派出主力出戰，令賽事氛圍較為冷清，但可以理解。

此外，韓國足總近年多次出現爭議事件亦影響了當地足球氣氛，先是韓國國腳黃義助爆出私密影片醜聞後仍入選國家隊；韓國前主帥奇連士文被發現長居美國，僅以視訊方式參與韓國足協會議，引發球迷質疑；上年孫興民與李剛仁兩大主力在亞洲盃期間爆發衝突，而球隊亦4強止步，種種爭議均大大影響韓國隊的形象。龍仁市一酒店員工認為，足球在韓國的人氣的確有所下降，東亞錦期間雖然入住的外國遊客增多，但韓國本地球迷入住比例偏低。

龍仁市景點未與賽事聯動

天時地利人和皆缺，更嚴重的是宣傳不足。記者發現市區內除了球場附近有少數橫幅外，再無其他宣傳海報。前往賽場的球迷大多表示市區裏缺乏賽事氣氛，甚至當地市民也不知道東亞錦正在龍仁市進行，有在韓留學生便提到：「知道國足0：3輸給了韓國隊，但不知道比賽原來就在龍仁進行。」今屆東亞錦賽事期間，記者透過網絡、旅行社等多方查詢，皆未發現與賽事相關的旅遊路線推出，多數球迷亦表示不會在龍仁市觀光，也不清楚周邊有何景點。

事實上龍仁市並不缺乏景點，距離龍體育場15公里的愛寶樂園，是韓國最受歡迎的主題樂園之一，但這座年接待量逾600萬人次的樂園，並未因此次賽事帶來額外客流，園中大多數遊客對正在舉行的東亞錦毫不知情。來自北京的在韓留學生徐同學表示，若行程前知道當地有足球比賽，或許會考慮前往觀看，但由於未見任何相關宣傳，故未納入行程。

內地「蘇超」帶動旅遊消費

非頂級賽事要拉動旅遊消費固然不易，但並非「不可能任務」，而剛剛結束的內地「蘇超」聯賽就是成功案例，3天內帶動南京文旅消費逾27億元人民幣。通過賽事流量與文旅消費的強關聯性，打造「觀賽+文旅」聯名產品，並配合社交媒體傳播，大受年輕人歡迎。有不少遊客皆表示，現在旅行大多是根據賽事、演出的地點安排，如有「賽事/演出+景點」的套票組合，自己會非常喜歡。

回看本次東亞錦的比賽，體育賽事所帶來的「盛事經濟」，絕非僅僅舉辦一場賽事便能奏效，必須通過前期多方面的策劃準備，加上後期大力的營銷配合，以及政府、足總、球員以至球迷之間的長期緊密合作。對於希望推動「盛事經濟」、「應援經濟」的香港而言，今屆東亞錦提供了一個參考案例，證明從賽事選擇與定位、宣傳推廣策略、交通配套與基礎設施、文旅融合創新、人才培養與產業協同等方面都需要全盤考慮，才能推動體育旅遊產業的可持續發展。