7月以來，自從LV「路易號」「駛入」上海城市核心商圈，再一次將上海城市品牌推向國際時尚與文化傳播的前沿。

作為內地較早對「城市IP」概念展開系統性探索的城市之一，上海近年來不斷透過文化、商業、公共空間與全球品牌的合作，強化其「全球創意都市」和「時尚消費之都」的定位。今次「路易號」的入駐，恰恰展示上海在品牌場景策劃、城市公共空間與文化軟實力釋放上的成熟能力。

設新品白名單 激勵補貼加碼

據悉，上海為了城市氣質的表達與國際形象的建構，還在制度開放上發力，積極打造「首發經濟」。今年，上海升級「首發上海3.0版」，首創「白名單+差異化合格評定」通關模式，為首發新品開闢綠色通道。14家跨國品牌攜2萬多款全球/區域首發新品申請進入白名單。真金白銀的激勵政策同步加碼：亞洲級以上首店可獲100萬元（人民幣，下同）獎勵，高規格首發活動補貼額最高達100萬元。

值得一提的是，「路易號」從構想到亮相僅用3個月，審批建造時間壓縮至兩個半月。「路易號」所在地的上海市靜安區商務委主任姚磊透露，該區第一時間對項目進行「價值判斷」與「事實判斷」，認為其對增強首發經濟、提升商圈能級、打造現象級地標具有重大意義。面對核心城區打造「全球唯一」地標的挑戰，靜安區專門成立工作專班，多輪協同，僅用數周完成報批、搬遷與場地改造，全力保障項目落地。

漣漪效應 帶旺鄰近人流消費

目前，不僅LV品牌獲得流量和話題，「路易號」所在商圈同樣獲得人流和熱度。據不完全數據統計，「路易號」泊駐的商場興業太古匯客流達平時3倍，就連LV對面的星巴克每日亦多次限流。另外，其所處地理位置的上海南京西路、吳江路和石門一路一帶，人流攢動，熱鬧程度堪比節日期間客流量。