

香港文匯報訊 綜合記者夏微及新華社、澎湃新聞報道,樂高集團總裁兼首席執行官倪志偉5日在上海接受採訪時說,當天開園的上海樂高樂園度假區,進一步彰顯了企業對中國市場和中國消費者的堅定承諾,未來將繼續堅定加碼投資中國。
「上海樂高樂園度假區將成為樂高中國品牌生態系統的重要組成部分。」倪志偉表示,這一項目對企業具有「重要的里程碑意義」,也將為上海的經濟發展注入新動能。
「我對中國經濟的未來前景充滿信心,我們將堅定不移地持續投資。」倪志偉說,對樂高集團來說,中國是「極具戰略重要性的核心市場」。作為全球零售創新的策源地,中國在很多方面堪稱行業「先鋒」,企業在中國積累的經驗和創新成果在全球其他市場同樣適用。
上海樂高樂園的落地堪稱國際文旅合作的典範——自2015年中英兩國達成合作共識以來,歷經十年籌備,匯聚15國300餘個團隊上萬名建設者的智慧,最終成為上海持續深化改革開放、優化營商環境的標誌性成果。上海市市委書記陳吉寧在7月4日會見倪志偉、默林娛樂集團首席執行官菲奧娜·伊斯特伍德一行時說,樂高樂園項目是中歐文化交流合作的「新名片」。
為全球開園規模最大樂高樂園
上海樂高樂園度假區位於上海市金山區,佔地面積達31.8萬平方米。這是中國第1座、全球第11座樂高樂園。作為全球開園規模最大的樂高樂園,上海樂高樂園由樂高悟空小俠、樂高樂園創想世界、樂高城市、樂高城堡、樂高幻影忍者、積木街道、奇趣積木城和樂高好朋友八大主題片區組成,擁有超75個互動騎乘設施、表演和玩樂景點。園區內數千個樂高模型由超8,500萬塊樂高積木拼搭而成,將樂高積木的無窮樂趣、創造力和想像力,以沉浸式主題樂園體驗的方式完美呈現。
倪志偉說,中國豐富的文化寶藏對樂高集團來說受益無窮,樂高悟空小俠系列就是最好的例證之一。
2020年,樂高集團在上海全球首發該系列。這一系列是以中國傳奇故事《西遊記》為靈感的原創主題系列,也是企業首個圍繞單個國家的文化和故事而開發的樂高主題系列,至今已發展成包括超70款產品以及5季動畫劇集的「矩陣」,更成為上海樂高樂園裏的全球首發新面孔。最新開業的樂園內不僅有專門的「樂高悟空小俠」主題區,還有全球首發的「樂高悟空小俠」現場秀「花果山降魔」。
「中國的高水平開放言出必行,中國國際進口博覽會就是很好的例證。」倪志偉說,作為進博會的「全勤生」,樂高集團年年都帶着全球首發的新品而來,收穫滿滿。
倪志偉說,中國的知識產權保護進步顯著,「這正是我們對在華投資充滿信心的重要原因——我們深切感受到知識產權和品牌價值在中國得到了充分尊重」。
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