【Z世代消費新主張】Z世代消「廢」智慧 淘二手寶物顯個性

買閒置品性價比高又獨一無二 「撿漏」兼具理性消費與環保

中國Z世代正在用最綠色的方式，重新定義何謂「奢侈」。在中國人民大學新聞學院最新調研中，超過六成受訪年輕人在二手交易中尋得省錢與「回血」快感，同時收穫了歸屬感和話題感。「淘二手」不只是省錢的技藝，更是洞察新消費的智慧。

據內地二手交易網站閒魚數據顯示，2024 年其用戶突破6億大關，其中 「95 後」「00 後」佔比過半，日均有 400 萬件閒置物品在此流轉。如今，用可持續材料製成的平替產品，打破 「平替必低價」 的傳統觀念，從復古服飾到限量手辦，從經典黑膠唱片到絕版書籍，二手「寶物」應有盡有，為年輕人提供了展示個性的舞台。交易場景已不再局限於單純的買賣，不少「95後」用戶更把「撿漏」晒入朋友圈，成為表達個性和社交互動的新方式。 ●香港文匯報記者 曾萍 廣西報道

移動互聯網商業智能服務商QuestMobile《2025中國移動互聯網春季報告》顯示，閒魚月活躍用戶規模（MAU）持續擴大，2025年3月，MAU突破2億大關達到2.09億，同比增長近20%，進入「App用戶規模增長榜單（MAU億級）」前十，MAU增速位列電商類App第一。

比起千篇一律的快消新品，二手市場中的每一件物品都承載着獨特故事：復古唱片封面上前任主人的塗鴉，限量潮玩盒子的開箱體驗，甚至是一摞斑駁的絕版書頁，都是珍貴的社交密碼。隨着國潮品牌與傳統奢侈巨頭紛紛推出再生皮革、植物染等可持續系列，綠色平替與二手交易將協同發力。

在快時尚鋪天蓋地、風格同質化的當下，越來越多年輕人將目光投向二手市場，只為尋找那一件「不撞衫」的自我表達。復古服飾、限量手辦、絕版書籍……在Z世代眼中，這些不僅是商品，更是個性的延伸，是他們拒絕千篇一律、彰顯自我態度的「社交語言」。

「買二手書既實惠又環保，像手機這種數碼產品功能差異不大，二手機能省下好幾千，對學生黨來說，真是健康又低碳的消費方式。」在南寧大學生劉清泉的購物車裏，二手書籍承載着知識流轉的儀式感，二手手機則成為理性消費的宣言。他的聲音也代表着一部分年輕消費群體：二手平台裏的「撿漏」體驗，早已與朋友圈中的「晒包」同樣重要，身份與審美在此刻雙重升級。

拒絕追逐流行 彰顯自我風格

「00後」古着店主李望川深有體會：「『獨一無二』確實是古着吸引年輕人的第一步，但很多人來買古着，追求的是一種精神共鳴。」他舉例說，有人因為《老友記》裏的格紋襯衫產生共鳴，有人因一件刺繡圖案像極了奶奶的手工而珍藏。「那件印有《殺死比爾》圖案的T恤，一位意大利客人看到後就立刻買走了。」但他也坦言，儘管社交媒體讓古着文化加速破圈，線下門店顧客仍以資深玩家為主，「多數年輕人路過會好奇張望，真正推門進來的還是少數」。這種矛盾恰似古着圈的生存現狀：在Z世代的個性消費浪潮中，它既是先鋒旗幟，又是尚未普及的「亞文化暗號」。

對Z世代來說，真正的個性不是追逐流行，而是在海量選擇中，堅定地找到自己的風格。瑞士隆奧銀行研究顯示，全球二手服裝及配飾市場如今價值約為1,000億美元，相較於 2020年的300億至 400 億美元大幅提升 。南寧的年輕白領佩佩最初也是抱着「省錢」心態開始嘗試二手交易，但很快，她便被古着獨特的氣質吸引。「穿上古着的那一刻，你就知道它和快時尚完全不同，背後藏着故事，也有質感。」她表示，如今的古着交易，不僅是一種購物行為，更像是一種生活方式的碰撞與交流。「大家在交換衣服的同時，也在交換審美、理念與價值觀。」

舊物變「藏品」 情感再循環

廣西南寧一家二手書屋藏着二手交易的溫柔密碼。店主小宇說，二手書是 「非標品」 的時光容器。「與剛印刷的新書不同，二手教材更像是『記憶的復合載體』。」一本邊角泛黃的舊書，可能夾着二十年前的電影票根；密密麻麻的筆記，如同穿越時空的對話，讓閱讀變成一場與前主人的隔空交流。墨水潑灑形成的獨特刷邊、貼滿便籤的「知識花園」，都讓舊書煥發藝術光彩。書店的「盲盒換書」計劃更像行為藝術，當限時盲盒舊書被搶購一空，小宇恍然大悟：這代人迷戀的，是拆解時光包裹時的怦然心動。

這種消費哲學正從紙頁蔓延到更廣袤的領域。閒魚上，電競少年用七成新顯卡交換絕版手辦；露營群裏，燒焦的琺瑯鍋流轉到手工達人手中重獲新生。數據顯示，中國閒置二手流通規模已超1.3萬億元人民幣，線上交易佔比約40%，線下市場潛力巨大 。就像小宇說的：「環保不是布道詞，是年輕人把舊物變成收藏品的浪漫遊戲。」一次次「舊物新生」，不僅僅是對資源的再利用，更是人與物、人與人之間情感與價值的再循環。

在中國循環經濟協會互聯網+資源循環利用專委會秘書長侯允看來，二手經濟本身就是非常好的循環經濟實踐。循環經濟對減碳的貢獻，最主要的體現就是它節約了資源，替代了對新資源的利用。「從循環經濟的角度考慮，資源化利用到了最後材料化利用那一步，是對資源的一種浪費，而二手利用是非常好的歸宿。」她認為，無論從國內還是國外市場來看，都會促進二手市場長遠發展。