隨着國家電影局「龍標」（電影公映許可證）開闢虛擬現實電影（下簡稱為VR電影）新類別，傳統影院加速布局VR電影賽道——珠江影業通過旗艦影城建設、硬件升級與沉浸式內容開發，推動影院從「放映空間」向「體感交互空間」轉型，並積極探索VR電影與傳統社交觀影的融合路徑。與此同時，影視平台戰略分野凸顯：愛奇藝藉《風起洛陽》等IP落地40餘家VR全感劇場，構建「內容+線下樂園」閉環；騰訊視頻、優酷則持審慎態度，聚焦IP全產業鏈開發與虛擬拍攝技術應用，折射出行業對盈利模式與用戶付費意願的核心焦慮。業內人士指出，VR電影的核心在於重構「體感敘事語言」，需突破傳統影視邏輯，以設備能力定義創作邊界；在出海維度，可通過普世敘事框架與本土化演繹破解文化隔閡。●文：香港文匯報記者 丁寧

早前在第十五屆北京國際電影節「影鏈未來——虛擬現實電影產業生態大會」上，珠江影業傳媒股份有限公司、瀟湘電影集團、幸福藍海影視文化集團股份有限公司等十餘家電影院線及集團代表共同啟動了虛擬現實影院發展計劃。珠江影業作為老牌影業正在積極轉型，負責人告訴香港文匯報記者，加入該計劃一是積極回應國家電影局部署，二是順應行業科技發展趨勢。「在電影行業，技術革新是保持競爭力的關鍵。VR技術能帶來全新沉浸式觀影體驗，吸引年輕、追求新奇的觀眾群體，拓展市場份額。珠江影業在VR上的布局勢在必行。」

積極布局新賽道 推動業務多元化

該負責人認為，VR正在重構觀眾與影院的關係。「VR技術打破了傳統觀影中觀眾與屏幕的距離感，觀眾不再是被動觀看者，而是可以深度參與影片情節，成為故事的一部分。他們能自由選擇視角，甚至影響情節發展。影院也從單純的放映場所轉變為提供虛擬現實體驗的空間，創造個性化、定製化服務，增強觀眾黏性和忠誠度。」

「VR影院將是推動公司業務多元化和轉型升級的關鍵領域，對珠江影業高質量發展具有重要戰略意義。我們正打造珠影晟潮影城為代表的珠影新一代影城旗艦店，也將逐步增加在VR影院建設、技術研發、內容創作等方面的投入，釋放高質量發展新動能。」負責人說。

具體實施上，珠江影業將根據市場現狀，選擇技術成熟、口碑良好的VR設備，與供應商建立長期合作。在影廳改造方面，會優化空間布局，確保觀眾有足夠活動空間，並改善環境條件提升舒適度。票價體系上，會根據影片類型、時長和設備成本制定合理價格區間以吸引觀眾。他表示，願意與本土科技企業合作開發定製化解決方案。

他強調：「VR電影還是內容為王。目前拿到排次號的VR電影數量有限，但它們都是故事性、藝術性強且主題風格多元的高質量內容。我們有計劃依託全球頭部兒童動畫IP《海底小縱隊》，結合VR技術重構海底探險場景，升級沉浸式科普體驗，同時聯動珠影影城資源，規劃『線下觀影+衍生品銷售+主題展覽+親子研學』全場景消費閉環。以此為基礎，我們將組建專門VR創作團隊，與優秀編劇、導演合作，開發創新VR電影作品，提供更多優質獨家片源。」

可實現多人聯機社交互動

面對傳統影院社交觀影核心與VR個體沉浸體驗的差異，負責人表示：「影院具有天然社交屬性。VR觀影雖側重個人沉浸，但可通過多人聯機實現虛擬世界內社交互動，並在公共區域設置交流區、體驗分享區，鼓勵觀眾觀影前後交流分享，延續社交氛圍。我們會聚焦技術場景創新與空間設計融合，設計多樣化觀影模式，既保留傳統影院社交儀式感，又利用VR技術創造新型社交觸點，平衡兩者差異。」

他續透露珠江影業在VR影院領域的近期規劃：「我們正加速推進新一代影城旗艦店建設，這是公司VR戰略落地的關鍵一步。珠影新一代影城旗艦店將落戶廣晟萬博城，這個項目將突破傳統影院模式，不僅配備前沿的LED電影屏幕，更將打造沉浸式VR體驗空間。我們計劃通過『電影+』模式開展多元娛樂活動，實現與周邊業態的深度聯動。」他表示，這個致力於構建「年輕力消費社交空間」的旗艦項目，是珠江影業探索影院轉型升級的重要嘗試，力爭在2025年底前實現開業運營。