【弘德明道】拉布布踏浪出海 中國潮玩IP全球圈粉

洪明基 全國政協委員

一款中國潮玩火到了國際舞台。泰國公主手裏拿着的愛馬仕包要搭配着它出鏡；明星劉亦菲在活動現場主動伸手與它握手；韓國知名藝人Lisa見到它更是激動尖叫；泰國旅遊部長更是親自邀請它去泰國旅遊。這個一上市就被搶購一空，讓無數人忍不住掏錢包的潮玩，就是泡泡瑪特旗下的頂流IP拉布布（ LABUBU）。

曾幾何時，我們熟悉的文化IP大多來自國外。迪士尼的白雪公主、米老鼠，環球影城的小黃人，這些外國形象幾乎填滿了我們的童年。但如今，拉布布這個長着九顆尖牙、直立耳朵的醜萌精靈，正在改變這一局面。拉布布是由香港藝術家龍家昇創作的北歐森林精靈，拉布布外表看起來有點壞，實則調皮樂觀，這種反差萌精準擊中了當代年輕人的心。誰不嚮往像拉布布一樣，活得自由又灑脫？

拉布布的火爆，不只是一個IP的成功，更是中國潮玩產業發展的縮影。泡泡瑪特的精心運營，催生出了改娃師這一新興職業。近年來，潮玩市場的火熱讓改娃師這一小眾職業逐漸走進大眾視野，他們憑借精湛的技藝，為潮玩賦予新的魅力。

泡泡瑪特發布2024年財報顯示，泡泡瑪特全年營收突破130億元，海外收入佔比近40%，其中拉布布所在的「怪獸」系列產品營收額達30.4億元，同比增長726.6%，成為該企業最具全球影響力的IP形象。

這些數據背後，是中國潮玩從「中國製造」到「中國創造」的跨越。如今，分享潮玩成為新的社交方式，拉布布也成了年輕人交流的新名片。當國外品牌還在延續傳統可愛風格時，拉布布以叛逆搞怪的形象，掀起了一場屬於Z世代的審美變革。

拉布布走向世界，有着更深遠的意義。它打破了外國IP長期佔據主導的局面，讓世界看到，中國文化也能以新穎有趣的形式受到全球喜愛。從神話故事裏的哪吒，到潮玩界的拉布布，中國文化IP正在擺脫「模仿者」的標籤，探索出一條獨特的出海路徑。這背後，是中國文化自信的提升，也是創意產業實力的彰顯。它證明，中國不僅能製造出暢銷全球的商品，更有能力創造出征服世界的文化符號。相信未來，會有更多帶着中國文化基因的IP走向世界，向全球展現中國文化的深厚底蘊與蓬勃生命力。（特刊）