「爸媽們不是不會買，而是不想湊單」。今年618「買一件就減」的簡單模式，極大降低了銀髮用戶的使用門檻，這便激發了一大群銀髮族的購物興趣。消費者王女士表示：「我媽今年65歲了，以前她看到拉朋友做遊戲打折扣，滿300減50等，都感覺太複雜，不會玩。今年促銷折扣很簡單，我媽一下子就看到了優惠在哪裏，現在她自己能點開淘寶買血壓儀了。」

當平台拋棄複雜冗長的促銷機制後，讓銀髮族那些曾被排除在外的群體，第一次真正成為這場全民消費節的主角之一。有商家反饋，今年618前一周，老年鈣片、血壓計、按摩儀、低糖食品等適老商品的搜索量和轉化率明顯提升。「我們客服後台接到的老年用戶諮詢比平時多了一倍，很多是自己操作下單的。」

李佳琦團隊專注中老年商品

曾高呼「所有女生們」的李佳琦團隊，在今年618前夕開啟了新直播間，專注中老年衣食生活。5月5日，李佳琦新直播間「所有爸媽的幸福家」正式開播。該直播間主打「美衣、美食、美生活」，直播間內會提供更豐富、更精準、更充滿活力的中老年人專屬產品，如復古感外套、運動套裝、國風服飾等。開播首日的主題是「重返20歲」，當天4小時內累計吸引超過174萬次觀看。從直播間推薦產品來看，老年人的消費能力並不比年輕人差，第一場直播一款某品牌的保濕套裝，銷量已經超過1萬單；另一款售價超過萬元的足金手鏈，銷量也超過1,000單。

電商也開始進行適老化改造，淘寶上線「長輩模式」，京東設立「暖陽專區」。很多直播間還放慢語速講解、採用重點高亮標識等，來迎合老年人的觀看習慣。