國產平價數碼相機 夕陽行業掘出朝陽 瞄準內地學生市場 卡片相機變大商機

常說「沒有夕陽行業，只有夕陽公司」，說的是就算在成熟行業中若能發掘到細分市場，也能幹出一番大事業。隨着手機普及，數碼相機成為了夕陽行業，然而在內地，一兩百元人民幣的卡片相機正在內地三四線城市學生客群中蔚然興起，因他們不能帶手機回學校，但可帶相機，因此為商家帶來線上近億的年銷售額。近年來，廣東湧現出一批數碼相機品牌，瞄準並深耕這一垂直賽道，不斷迭代新品，硬是從數碼相機的夕陽行業發掘出一個朝陽未來。●文/圖：香港文匯報記者 胡永愛 深圳報道

進入深圳品牌komery在拼多多上的旗艦店，賣得最好的一款卡片機銷量已近40萬台，售價則僅142元（人民幣，下同）。「適合記錄高中生活」、「用來學校生活拍攝很美好」、「對於學生黨來說很方便」、「價格對於在校生來說很適合」、「CCD相機的平替」……這樣的評論比比皆是，往往還配上幾張穿着校服的年輕學生的自拍或合影。該款卡片機手掌大小、輕薄簡約，搭配前後雙鏡頭以及美顏、濾鏡等功能，頗受年輕學生的歡迎。

朦朧感效果深受年輕人歡迎

近三年來，社交平台小紅書上出現了不少關於CCD相機的分享，並在藝人明星的帶動使用下，逐漸火到普通人群體之中。CCD（Charge-Coupled Device）原本是相機中把光學影像轉化為數字信號的半導體器件，現在則成為卡片機的「代名詞」。

相比高像素的手機攝像頭和單反相機，CCD相機拍攝偏色明顯，有較大噪點，閃光燈也會帶來過度曝光。「我們這些卡片機拍出來一定沒有手機清晰，但現在年輕人所追求的照片更看重的是朦朧感和氛圍感。」komery品牌創始人丁輝介紹。

近年來，由於智能手機的崛起，數碼相機市場被迅速壓縮，傳統相機巨頭謀求轉型之下，相繼停止了卡片機產品的生產。當前市面上能買到的卡片相機多為佳能、富士、柯達等海外知名品牌多年前的二手相機。

市場每年有50%以上增速

「成色好的外資品牌二手卡片相機也要近千元，我們的產品從100出頭到500多元的價格區間都有得選擇，質價比高。」另一個深圳品牌YZZCAM創始人張雲自2013年起在網店上銷售數碼相機，2022年因社交媒體上卡片機的出圈帶動公司銷售額爆發至千萬元，2023年以來每年保持50%以上的超高增速，「我們從電商平台買家地址上，可以看到買家大多是三四線城市或縣城的在校學生，他們是不能帶手機到學校的，但是相機沒被明令禁止，所以這部分市場需求一直存在且體量較大。」張雲表示，伴隨行業的發展，品牌已有長期合作的工廠，雙方共同研發新品、保持穩定高質量的出品。

komery品牌概念主打「年輕人的第一台相機」，正是看中這一垂直賽道的獨特商機。「有他們喜歡的濾鏡效果，再加上價格合適，身邊用過的朋友再進行口碑種草，銷售上就能夠不斷地裂變下去。」丁輝介紹，komery目前在拼多多門店的年銷售額高達3,000萬至5,000萬，其他多個電商平台平均也有2,000萬的年銷售額。「在這樣一個新興領域，能達到這樣的消費力度，我們覺得已經很不錯了！」

奧林巴斯助深圳形成完整產業鏈

張雲告訴記者，像他們這樣的卡片機商家，近九成都在深圳，形成了一個小眾但充滿活力的產業帶。曾經，日本相機製造商奧林巴斯在深圳設立工廠長達26年之久，從事數碼相機業務的相關產品生產，帶動相機產業鏈在深圳的生根成長。2018年奧林巴斯工廠雖關停，深圳的智能製造產業卻日益崛起，在消費電子領域成為全球風向標。

「現在AI正火，深圳也有很多相關技術的企業。下一步，我們計劃推出有AI功能的卡片相機，利用我們所在地的區域優勢開發潮流新品。」張雲說。