香港盛事浪接浪　特色文旅新氣象

（大公報記者 賴振雄 伍軒沛）香港盛事活動一浪接一浪，多元魅力持續綻放，為香港增添人氣，帶來財氣。政府預計，2025年上半年的各種盛事，可以吸引約84萬旅客，為香港帶來約33億元的消費額，亦會帶來約18億元的經濟增加價值。

多名旅遊業界及立法會議員一致認為，數據證明盛事活動的成效顯著，面對訪港旅客的旅遊新模式，進一步做好協調、配套、並聯動商界推廣盛事，才能夠發揮盛事活動的最大效益。

旅發局昨日公布，今年四月份380萬旅客人次訪港，較去年同期增13%，累計首四月達1600萬人次，按年多近一成。旅發局表示，多個客源市場的增長勢頭持續，其中來自台灣、日本、韓國、菲律賓及印尼的訪港旅客人次，均分別較去年同期增加超過20%；澳洲的訪港旅客更錄得超過30%的顯著增長。政府表示，未來陸續會有大型活動吸引旅客，歡迎旅客以不同模式來港旅遊。

首四月訪港客破1600萬人次

香港旅遊促進會總幹事崔定邦認為，香港近年啟動多項盛事活動，打開盛事經濟的條件，成效顯著，以啟德體育園為例，自從啟用至今，體育盛事如七人欖球賽，演唱會如謝霆鋒演唱會，無不座無虛席。

「能來的旅客本身就是高消費的群體，要知道一張門票不便宜，表演多為晚間舉辦，看完之後，不少人會留港消費。」他指出，除了表演，也有不少展覽盛事，例如過去在三月舉辦的第10屆Art Central藝術展覽，吸引不少高端客人來港，「我有一名醫學界朋友，三月是來港參加會議，他們與合夥人就是看中了這個藝術展，所以來港進行會議，這些都是上流人士，無論是消費能力還是消費品味，也是高端客群。」

批發及零售界立法會議員邵家輝認為，體育盛事及展覽盛事，也是吸引不同層次旅客的活動，而且漸見成效。但他認為，業界需要思考「如何才能留得住高端客人，讓他們能夠再留多一晚」，例如將同等價位的住宿、餐廳、展覽等，組成銷售組合，讓客人可以既方便，又享受地一次過體驗活動，相信能夠吸引到更多高端客戶來港。

自新冠疫情後，全球旅客旅遊模式改變，除了傳統景點遊，近年不少訪港旅客走入社區深度遊，政府正在不斷研究，發掘更多新景點。

學者：香港社會穩定 活動種類多

旅遊學者、職業訓練局酒店及旅遊學院課程總監黃家榮分析，現時香港盛事活動種類多，除了傳統的節慶活動、文化及展覽活動，隨着啟德體育園啟用，可以舉辦更多大型國際體育盛事和演唱會，建議將來可以舉辦更多世界級的計分賽，吸引更多高消費旅客來港。

面對美國關稅戰和地緣政治因素，黃家榮認為，仍要觀望關稅戰對環球經濟的影響，但香港本身仍然有不少優勢，例如部分國家或鄰近地區受到戰爭影響，日本又有地震傳聞，香港始終是安全城市，加上國際化和活動種類多，仍然具有很大的吸引力。

宣傳策略方面，他認為，現時聚焦社交平台、網紅和KOL（Key Opinion Leader，即「關鍵意見領袖」）的方向正確，可同時配合展覽活動，向商務旅客加大宣傳，來港洽談生意同時帶同家人來港旅遊，達致槓桿效應，「今年上半年的數據很好，開了一個好的勢頭，展望下半年仍然非常樂觀，不論訪港旅客數字、消費額和經濟增加價值會更加好，全年盛事活動數據相信更勝2024年。」