國際奢侈品牌在中國「江湖地位」不保，消費者對加價營造的「不斷升值」及「奢侈感」也越來越不感興趣。據不完全統計，最近三年，路易威登（Louis Vuitton）漲價已經超過10次。上月，其官方網站顯示，品牌部分產品調價，其中熱門款手袋DIANE法棍包價格從1.86萬元漲到1.92萬元。其實相關漲價傳聞早前就已在內地社交媒體上傳開，但消費者表現冷漠，專櫃客流無明顯變動，並未復刻早兩年漲價前夕排隊進店搶購的盛況。

同為LVMH集團的迪奧（Dior）也於上月中旬漲價，品類涉及男裝女裝以及包袋等產品，約上漲幾百元至上千元。此外，梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）與卡地亞（Cartier）也相繼確認將在5月啟動新一輪產品價格調整，但統統未在內地消費市場掀起什麼漣漪。

價格支撐轉移至產品體驗

對此，貝恩公司全球合夥人邢微微直言，在過去幾年，奢侈品市場銷售額增長有很大一部分源於頻繁的漲價策略，但這種方法現在已經不再適用了，因為消費者已不願再接受、且不再認同單純的價格上調。關鍵點在於品牌能否給到一些價值主張，給到消費者一些實際的產品體驗作為價格支撐。

同時，當前關稅戰走向仍有巨大不確定性，奢侈品行業或雪上加霜。即便市場分析普遍認為，與其他零售商相比，奢侈品牌受到關稅戰直接影響較小，因其潛在客戶有相對較高的價格承受力。但考慮到關稅戰對全球經濟、尤其是資本市場的衝擊波，高淨值人群若財富縮水，自然會降低購買慾望，減少購入非必要奢侈品。