香港文匯報訊 以中國電商SHEIN和Temu為代表的跨國電商，近年積極在美國各間社媒投放廣告，以吸引美國消費者，為眾多科企帶來豐厚收入。《紐約時報》報道，總統特朗普取消小額包裹免稅制度後，眾多跨國電商紛紛撤下廣告，包括Meta和Alphabet在內的眾多科企，或面臨價值數十億美元的損失。

市場情報公司Sensor Tower估算，從3月31日起的兩周內，Temu在主要社媒平台上的美國每日廣告支出，較30天前同期日均支出驟減31%。SHEIN在美國各大社媒的每日廣告開支也按月下跌19%。營銷公司Tinuiti分析，截至上月5日，Temu的廣告還佔Google Shopping所有美國廣告約19%，一周後卻跌至零。SHEIN廣告的佔比也從約20%跌至零。

廣告轉移其他地區平台

中國電商一直是美國社媒廣告市場迅速發展的重要依靠。報道指出單在去年，來自中國的廣告商為Meta創造184億美元（約1,426億港元）營收，約佔公司總收入11%，營收額較2022年翻倍。Meta財務總監蘇珊·李（譯音）周三（4月30日）承認，亞洲零售商已減少在美廣告開支，部分廣告投放轉移到Meta在其他地區的平台，但相關零售商4月的廣告開支較去年同期下滑。

Google財務總監辛德勒上周也表示，關稅戰會為公司今年的廣告業務帶來阻力，主要是來自亞洲的電商投放廣告減少。社媒公司Snap稱，部分廣告商已削減在平台的廣告投放開支，公司因關稅政策不確定性過多，拒絕提供今年第二季度營收預測，該消息令Snap股價一度下跌12%。