消費轉向本土品牌 民眾身體力行撐國貨

美國的「關稅大棒」讓美國消費者苦惱買不到質優價廉的中國產品，也在悄悄改變着中國消費者的購物車。從華為、小米等國產品牌手機替代iPhone，到比亞迪等國產新能源車取代合資品牌，運動服飾類更是大幅向安踏、李寧等國貨傾斜，中國消費者正用實際行動支持本土製造。

消費轉向國貨的趨勢近年來越發明顯。數據顯示，2024年中國本土消費品牌在社會消費品零售總額中的佔比約為65%-70%，本土品牌在運動服飾行業前20大品牌中佔比約60%，安踏、李寧、特步等頭部企業持續擴張。

「以舊換新」的國策支持，也為國貨消費添薪加火。剛工作三年的職場「萌新」馬小姐就因此喜提新車。她用老父親此前的舊車抵扣2萬元人民幣，置換了一輛國產極氪轎車，還把手機換成了OPPO。「國貨又便宜又好用，關鍵質量也不輸國際品牌，性價比太高了。」

企業也紛紛發力，比如永輝超市等零售巨頭設立國貨專區，讓優質國貨觸達更多消費者，「故宮聯名」「非遺賦能」等國潮營銷策略，精準擊中年輕消費者需求。北京市民張先生認為，選擇國貨既是對品質的認可，也是對中國製造未來的信心。