針對惡意虛假擺拍等4類短視頻營銷亂象　網信辦出手整治

中央網信辦今日（15日）發布關於開展「清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象」專項行動的通知，為進一步深化短視頻惡意營銷問題治理，營造清朗網絡空間，中央網信辦自4月15日起，開展為期3個月的「清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象」專項行動。

通知提出，通過開展專項行動，集中整治短視頻領域惡意營銷突出問題，從嚴打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規引流營銷等惡意營銷亂象，切實維護網民合法權益，推動短視頻行業健康有序發展。

針對提供短視頻服務的網站平台，從深從細全面整治，依法依規處置處罰，持續淨化內容生態。重點聚焦以下4類問題：

1、惡意虛假擺拍問題。打造悲慘人設，假冒新就業群體身份，虛構「苦情」戲，利用公眾善意賣慘營銷。通過自我包裝、作秀等手段，編造「社會名流」「成功人士」等虛假人設和情節，虛誇「爽劇」經歷，收割流量牟取利益。打着「助農」「扶貧」名義，編造悲情劇本引流斂財。打造低俗惡俗人設，擺拍編造打架鬥毆、謾罵吐臟、無底線騷擾等低俗惡俗內容。

2、散布虛假信息問題。以「剪切拼湊」「斷章取義」「故意模糊時間地點」「冒用身份」等方式惡意製造不實信息。編造、誇大渲染家庭矛盾、職場衝突、暴力案事件，製造社會焦慮、網絡戾氣，挑動群體對立。利用「換臉」「換聲」「P圖」等手段編造不實內容。假借「科普」「解讀」名義，或假冒、「碰瓷」權威機構、專家學者，惡意編造、散布涉經濟、法律、歷史、醫學等專業領域虛假信息。

3、違背公序良俗問題。以「戶外搭訕」「街頭採訪」等方式尾隨陌生路人進行語言、肢體騷擾，或在互動交流中以「撩妹」「相親」「求吻」等話題為噱頭，誘導受訪者口述隱晦色情內容。在短視頻標題、配文中故意關聯低俗、「軟色情」字眼或話題，在短視頻內容中突出呈現低俗聲音、暴露着裝、誘惑動作等，刻意製造性暗示、性挑逗氛圍誘導用戶低俗互動。

4、違規引流營銷問題。利用「情感交流」「國學文化」「中醫養生」「快速致富」等噱頭，誘騙老年人等特定群體非理性消費。使用「揭露行業秘密」「曝光行業內幕」「舉報行業騙局」「我被行業封殺」等誇張、煽情的「標題黨」文案博眼球吸粉引流。打着「網絡打假」「維權鬥士」等旗號發布虛假「打假」「測評」「探店」內容，誤導用戶對相關品牌形象、商品質量、服務水平認知。