清明出行量增7.1%創新高 國內遊人均消費增5% 熱門景區「人從眾」 小長假經濟活力足

香港文匯報訊（記者 王玨 北京報道）年輕遊客踏青賞花、登山探廟，帶動熱門旅遊目的地的文旅消費，有錢有閒的「銀髮族」崛起成旅遊市場新勢力，熱門景區、頂流博物館、古剎寺廟「人滿為患」，清明檔電影票房破三億元（人民幣，下同）……入春以來的首個小長假——清明假期收官。來自交通運輸部的最新數據顯示，清明假期三天，預計全社會跨區域人員流動量約7.9億人次，創清明假期出行量新高，日均2.64億人次，比去年同期增長7.1%。滴滴出行等平台數據顯示，假期打車需求同比去年上漲14%，高峰時期，每分鐘叫車需求突破11萬單。公路自駕出行佔比超九成，便捷的交通帶火了鄉村旅遊。假期機票預訂量同比增長10%，超過一季度平均水平，酒店預訂量增幅達兩位數，國內遊人均支付金額同比去年增加約5%，火熱的春日經濟加速釋放消費潛力，為推動全年經濟回升向好注入動力。

「今天的紅山動物園有一億人，人看不到動物，都是動物看人。」今年清明假期，內地大部分地區天氣晴朗，民眾出遊熱情高漲，熱門景區都「人從眾」，多地發布預約已滿或門票售罄的公告。去哪兒平台6日數據顯示，清明假期國內熱門城市機票預訂量同比增長10%，熱門城市酒店預訂量增幅達到兩位數。同時，根據飛豬發布的《2025清明假期出遊快報》，國內遊人均支付金額同比去年增加約5%，目的地方面，上海、北京、杭州、廣州等城市最熱門，張家界、景德鎮、清遠等靠近熱門城市圈的二三線城市增速最快。

青年帶動熱門旅遊地文旅消費

年輕遊客熱衷踏青賞花、到千年古剎參加傳統文化活動，帶動熱門旅遊目的地文旅消費。以熱門旅遊目的地南京為例，美團旅行數據稱，清明小長假，南京文旅訂單環比增長超100%，「00後」年輕遊客佔比高達55%。其中，南京五星酒店清明假期熱度上漲近28%，「南京秦淮河附近民宿」搜索量上漲175%。另據同程旅行數據顯示，假期全國各地知名寺廟類景區人氣較日常均值上升了200%以上。其中，人氣較高的包括武漢古德寺、蘇州寒山寺、西安大興善寺、南京雞鳴寺等。另外，頂流博物館人氣持續處於高位，故宮博物院、蘇州博物館、湖北省博物館、南京博物院、陝西歷史博物館、三星堆博物館等門票在節前都已約滿。

「銀髮族」酒店訂單量增逾三成

值得一提的是，隨着有錢有閒的「新銀髮」批量退休，老年群體漸成清明旅遊市場新勢力。在去哪兒平台上，老年人入住酒店的訂單量同比去年清明增長了三成以上，是增幅最高的群體。山清水秀的浙江是「銀髮族」偏愛的旅遊地，位於麗水市吊壇村的雲野聽語民宿剛剛送走了一批老年遊客。該民宿店長胡甜甜透露，近兩個月，他們接待的「銀髮」遊客量佔總遊客量的60%，約200位，與去年同期相比，今年銀髮遊客數量增加了5%至10%。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示，往年清明並不是旅遊旺季，但今年清明的旅遊市場卻更加活躍。年輕人敢休假、走得更遠了；老年人不局限於淡季出行，也加入了假日出遊大軍。種種數據表明，今年旅遊市場消費更具活力。

清明檔新片票房突破三億元

觀影市場也是文旅消費的熱點。多地通過政府消費券、銀聯消費券和平台消費券，多重補貼降低觀眾觀影成本。在假期和消費券的雙重拉動下，今年清明檔電影票房也在逐步增加。據燈塔專業版消息顯示，截至6日17時13分，2025年清明檔新片票房突破三億元，影片《我的世界大電影》《向陽·花》《不說話的愛》位列前三。

消費市場加速升溫

線下消費快速回暖

●線下消費熱度指數一季度同比增長14.2%，較上季度升高9.1個百分點；其中3月同比增長20.0%，比前兩個月高出4.7個百分點，增速持續攀升

●一線城市、二線城市、三線及以下城市同比分別增長19.6%、11.4%、20.2%

民生消費需求加速釋放

●小商品市場經營熱度指數一季度同比增長16.3%，其中3月同比增長21.6%

生活服務消費迎「暖春」

●生活服務消費熱度指數一季度同比增長18.3%，較上季度提高7.4個百分點，其中3月同比增長14.5%

●休閒娛樂業、餐飲業一季度同比分別增長67.6%、14.5%

春季出遊熱情高漲

●多個與清明出遊、踏青賞花相關的關鍵詞搜索熱度在近期出現了超四倍的增長

●賞花遊、近郊遊、文化體驗遊等多元化消費場景，為國內消費市場持續回暖注入新動能

來源：國家信息中心