胡潤：中國富豪青睞國貨品牌　開始注重體驗感消費

（香港文匯網記者 孔雯瓊）3月21日，胡潤研究院在上海發布《2025胡潤至尚優品—中國高凈值人群品質生活報告》，顯示過去一年高凈值家庭消費結構正在發生變化，雖然物質消費出現下降，但精神層面的滿足成為核心增長動力，體驗消費明顯增長，增長主要來自於高端服務和50萬元（人民幣，下同）以上豪華汽車市場。另外，富豪們在品牌選擇方面亦發生了諸多變化，手機、汽車等選擇更偏好本土國產品牌，投資重點從不動產轉向黃金。

本次報告在消費部分，細分為物質消費與精神消費兩大層面。從物質消費方面來看，過去一年高凈值家庭年均物質消費下降12%，減少了28萬元。受高端珠寶、腕錶和箱包市場低迷影響，傳統奢侈品市場整體下滑，跌幅超過8%。總體來看，2024年中國高端消費市場規模同比下降2%，至1.63萬億元。

儘管物質消費下降，但體驗式消費崛起。報告顯示，在當前市場環境下，中國高凈值人群的消費結構正在發生變化：從傳統奢侈品轉向更具體驗感和服務價值的消費，精神層面的滿足成為核心增長動力。傳統奢侈品市場面臨下行壓力，而體驗消費表現亮眼，其中，高端服務（如酒店、旅遊）市場規模同比增長17%。文旅賽事、高端酒店、私人飛機和豪華遊艇等細分領域展現出增長潛力，與此同時，豪華汽車市場總體回暖。

值得一提的是，中國高凈值人群除了消費結構的轉變，在品牌選擇方面同樣出現了不一樣的趨勢。胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：「自2005年首次發布胡潤至尚優品報告以來，二十年間，中國高凈值人群在品牌選擇上發生了諸多變化：手機從諾基亞到蘋果，再到華為和小米；汽車從德系BBA轉向本土電動汽車新勢力。」胡潤舉例道：「中國高凈值家庭在過去一年購買汽車的預算從78萬元下降了15%，降至66萬元。然而，儘管預算有所減少，但近兩年汽車行業的性價比不斷提升，消費者即便只願意花費66萬元，也能買到比兩三年前質量更高、配置更豐富的車款。」

此外，華為連續兩年成為高凈值人群最青睞的手機品牌，蘋果排名第二，小米上升一位位列第三。在其他消費電子領域，各品類最青睞品牌的榜首分別為，大疆（無人機）、蔚藍阿爾法（機器狗）、影石Insta360（全景相機）、九號（平衡車）和小牛（兩輪電動車）。

報告涉及投資部分顯示，黃金仍然是未來一年將增加最多的投資，減少最多的仍是不動產投資。同時，保險投資呈現增長趨勢，顯示出高凈值人群在財富管理中愈發注重風險分散與長期保障。另外，未來一年境外投資意願略有下降，股票和貨幣（外匯）繼續佔據主導地位，而境外房產的投資意向仍在下降。