半年前，10歲女孩夢夢（化名）無意間拍了一段模仿媽媽化妝的短視頻，姐姐幫忙上傳到網上後竟然收穫了幾千點讚。在隨後的一個月裏，通過媽媽和姐姐的幫助，夢夢幾乎每隔三五天便會更新一次，內容從當初單純地模仿大人化妝，逐漸變成自主化妝、教網友化妝，妝容也從簡單的打底描眉，逐漸演變到所謂的「純欲妝容」。隨着粉絲量急劇增長，有兒童彩妝商亦找到夢夢的媽媽，尋求所謂的商務合作。慢慢地，夢夢的化妝品被一些品牌的兒童彩妝所代替，再後來，一些視頻被添加上了「推薦」鏈接。但不久之後，夢夢的父母卻爆發了一場激烈的衝突。

知情人士告訴香港文匯報記者，一開始，夢夢的爸爸覺得拍短視頻是女兒的興趣，並沒有太多干涉。但隨着內容不斷「越界」，直至後來的「帶貨」，夢夢爸爸覺得女兒徹底變了：上學似乎永遠提不起興趣，做作業時昏昏欲睡，不喜歡外出和運動。與此同時，因為經常使用化妝品，夢夢的皮膚狀況受到了影響。最讓夢夢爸爸無法忍受的是，自己一位朋友刷到女兒關於「純欲妝容」的視頻後，直言不諱地提醒他，他們這是在害孩子，最終導致他和夢夢媽媽爆發了激烈的爭吵。

在幾大短視頻和直播網站，香港文匯報記者搜索發現小學生化妝的視頻比比皆是。一張張稚嫩的臉龐，身穿露肩裝，捲着成熟的髮型，畫着與年齡不相符的妝容，對着鏡頭嘟嘴眨眼，用稚嫩的聲音說着「精緻女孩都應該用這款」「別忘在鼻尖也塗一點，迷倒所有男孩」這些和年齡極其不相符的話語。大部分視頻中基本上都會出現一些商品的牌子，一些甚至還直接上了鏈接。