【微觀點】「影視IP+城市」力量不容小覷

如何利用影視劇效應打造好城市IP，江門和惠州的做法，或許可以給我們一些啟示。近兩年，江門文旅部門將電視劇《狂飆》取景地的人文景觀有機結合，設計出新的營銷場景或場域。比如，製作「跟着《狂飆》走，打卡百年老街」導覽圖和點位說明，以導覽圖串聯取景點、歷史文化、餐飲店，通過點位說明結合實景遊覽了解景點歷史，打造沉浸式的遊覽動線，遊客自然沉醉其中。這一系列措施的推出，使「影視+旅遊」溢出效應迅速體現。

同樣，惠州也憑借良好的區位優勢及優越的環境成為影視劇熱門取景地。短短幾年時間，超過90個劇組到惠州拍攝，並榮獲「全國影視指定拍攝景地」的美譽。近期惠州祝屋巷借勢熱門電視劇劇組拍攝，也將西湖風光、合江樓等景點與影視元素融合，推出「偶遇明星同款路線」，更適時開發東坡文化主題市集，即使劇集未播，但文旅已經先行預熱。

一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城，「影視IP+城市」的力量不容小覷。如何深化文旅融合，將「流量」變為「留量」，或許可以帶給香港業界更多的思考。只有一方面持續打造高品質、多元化的旅遊產品，豐富旅遊消費場景，滿足不同遊客的多樣化消費需求，另一方面挖掘本地文化，發揮影視資源優勢，營造城市獨有的文化氛圍，才能帶給遊客更多的期待與想像。 ●香港文匯報記者 胡若璋