調查：泰國及印尼對香港產品有很高評價

(香港文匯報訊 記者莊程敏)貿發局公布「東盟電商機遇：消費行為與香港產品定位」研究顯示香港企業在東盟市場具有優勢，大可借助新一份《財政預算案》中有關推動電子商貿發展的政策，在東盟開拓商機。香港貿發局研究總監范婉兒指，東盟消費者樂於透過各種網上渠道購買香港品牌及產品。香港中小企可特別留意泰國和印尼市場，這兩個國家的消費者對香港產品有很高的評價。

研究發現，香港品牌及產品深受上述東盟六國的網購人士歡迎。在這些國家中，約有七成受訪者表示，過去12個月至少網購過一件來自香港的產品。年輕消費者尤其喜愛香港產品，當中以18至29歲年齡群對香港產品的評價最高。香港各類電商產品中，最具吸引力的是電子消費品，獲70%的受訪者青睞，其次是時尚產品(38%)，及化妝品/個人護理產品(34%)。

東盟消費者認為香港品牌及產品的吸引之處主要有三點。首先，約35%受訪者認為，比起來自其他市場的產品，香港產品售價更為相宜，性價比更高。其次，有33%受訪者特別欣賞香港產品能巧妙糅合亞洲及西方元素。另有32%的受訪者表示，網上售賣的香港產品設計時尚。

研究亦發現，新加坡、泰國及馬來西亞網購人士在香港產品的平均消費額最高。以香港電子產品為例，新加坡消費者每次購物的平均支出為371美元、其次是泰國（276美元）。六個東盟市場中，以泰國消費者最為追捧香港電商產品，有81%的相關受訪者表示曾於過去12個月網購香港產品，其次是印尼（73%），及菲律賓（69%）。

年齡分佈方面，以30至49歲的網購人士平均消費最高。另外，在18至29歲的網購人士中，平均有76%受訪者曾於過去12個月網購香港產品。相關比例在30至49歲的年齡群微跌至72%，並進一步在50歲及以上組別降至52%，反映即使是較為年長的族群，也有過半受訪者喜歡經網上渠道購買香港產品。

香港貿發局經貿研究於2024年 6月至7月進行了一項網上調查，訪問了1,846名來自東盟六國的網上消費者。東盟六國是指印尼、泰國、馬來西亞、菲律賓、越南及新加坡，每個國家約300名受訪者。受訪者年齡一般介乎18至60歲，居住於選定的主要都會區，每月會至少網購一次，年收入屬於中至高等水平。完整報告將於下周三(19日)的亞洲品牌及營銷論壇及亞洲電子商貿論壇期間發布。