大公文匯全媒體報道：財政司司長陳茂波今日（11日）出席2024年品牌選舉頒獎典禮暨品牌局二十周年誌慶晚宴並致辭。他表示，香港品牌發展局成立二十年來，持續不懈地推動工商界對建立品牌的認同，突顯品牌的增值作用，以及推廣品牌建立的重要性，這工作意義重大。品牌局一直與政府緊密合作，幫助香港品牌在本地扎根，並走向國際舞台。

陳茂波提到，外訪時經常有一個感受，就是海外的朋友對「香港品牌」有很高的評價，它代表着標準高、品質佳、有保障。「香港品牌」在全球範圍具有不俗的競爭力，香港要用好這個優勢，全力打造品牌，而且不單是在本港市場，更要放眼內地和海外。究竟品牌建立的核心法則是什麼呢？陳茂波從消費者的角度，談三點觀察：

一、以消費者的需要為中心。無論是改良舊產品或研發新產品，藉助科技令產品更智慧易用，當然不可或缺。但是，更重要的其實是以消費者的需要為中心。對消費者的生活環境、模式和節奏有深刻洞察，才能創出新的點子，讓產品更易接通用家的需要，觸發購買的意欲。

二、堅持品質和創新。品質始終是建立品牌和良好銷售的基石。只有優質產品才能成就真正的經典品牌。品牌不僅是企業的標誌或名稱，更多是一種情感連繫和價值認同。持續的創新、體驗的創造、價值的優化，都反映着企業對市場變化的觸覺和對需求轉變的理解。創新，是讓品牌能夠保持活潑生命力的關鍵。

三、品牌建立需要數據驅動的營銷策略和網上的銷售平台。透過數據分析，將消費需求的結構與變化，跟地域和時間等維度相結合，不單讓我們能更好地了解客戶過去的選擇，也讓我們有能力更好的預估未來的需求。

陳茂波提到，近期的一個趨勢是利用傳統文化來開拓新的品牌，並且有越來越多成功的案例。大熱遊戲《黑神話：悟空》，以及最近在內地票房火爆的《哪吒2》，都是透過對傳統文化的再演繹，道出一些觀眾所認同和欣賞的價值，從而廣泛地獲得客戶的認同與喜愛，因而取得成功。

陳茂波表示，特區政府會繼續全力支持品牌建立工作，希望各界繼續迸發創意，敢想、敢做、敢試，讓前瞻眼光轉化為新產品。