【聚焦亞冬會】巧思雲集玩轉AR+AI 潮酷亞冬會文創出圈

年輕團隊領銜 數字化創意設計贏市場

2025年第九屆亞洲冬季運動會進入衝刺倒計時，哈爾濱全城備戰的熱情持續高漲。亞冬會這個大「IP」元素遍布全市的大街小巷，高優創作團隊齊聚發力，巧思創意雲集，各類亞冬會主題文創產品琳琅滿目。AR技術賦能的精美冰箱貼可錄製個人祝福視頻、城市風光沙畫明信片充滿藝術氣息、「濱濱」「妮妮」帶您遊遍亞洲城市冰箱貼獨具異國風情、可以互動對話的吉祥物不倒翁隨時隨地為您充當城市導遊……亞冬會進入開幕倒計時，授權文創產品又在互聯網颳起「爾濱」炫風。相關設計團隊平均年齡不到28歲，年輕團隊的頭腦風暴贏得市場認可。●香港文匯報記者 王欣欣、吳千、于海江 哈爾濱報道

香港文匯報記者走進位於中央大街的「龍粵號北境魔法列車」魔法文創中心，從早上9點一開門，遊客就絡繹不絕，驚嘆聲不絕於耳，一屋子色彩斑斕、各具特色的文創精品拿起哪個都不捨放手。這家火車外形的文創店，從冬天開張，就因全國首創爆火出圈的AR冰箱貼屢上熱搜，成為中外遊客來哈爾濱的必打卡之地。

銷售數據不斷攀升 提前備貨滿足需求

「憑借全國首創將數字化技術應用於文創產品的優勢，龍粵文旅科創公司成功獲得哈爾濱亞冬會的特許生產以及零售兩個資質。」龍粵（深圳）文旅科創產業發展有限公司總經理王婧向香港文匯報記者介紹，「我們成功中標了4個品類，沿着數字化主題的創意重點，目前已經開發了100多個數字化特許商品，出現了很多遊客必買的網紅爆款。雖然我們的魔法車廂不大，但銷售額非常好，銷售的數據還在不斷地往上攀升。在全省，有20多個自營和聯營的分銷點位。」

面對市場各方積極的反饋，王婧既驕傲又自豪。「79元一個的冰雪摩天輪3D裸眼全息影像冰箱貼沒人說太貴，遊客搶購的情況，表明文創市場的巨大潛力，消費者理解並認可接受科技創意的價值，這給了我們巨大的發展信心。」王婧說，用一年的時間幹了三年的活，累確實是累，但也成就感滿滿。為了避免出現去年爆款產品市場供不應求的局面，龍粵跟工廠都是提前下了大量的訂單備貨。「亞冬會組委會對產品的供應要求很嚴格，我們都做了足夠的庫存，雖然沒有經驗，但聽說亞冬會開幕的時候，才會迎來銷售的集中爆發期。」

反覆推敲定型產品 細節要求精益求精

兩款風車型可轉動的冰箱貼幾乎是每個遊客必買的產品。「這是我們現在最受歡迎的兩個產品：粉色的叫做丁香風舞，設計結合哈爾濱市花、亞冬會吉祥物和當地地標建築；藍色的叫火舞冰城，手柄採用亞冬會火炬造型，彰顯冰雪力量，用手機一掃就會看到熊熊的火炬燃燒的盛景。好多情侶來買這一款，中央大街這一個店面每天最多就要賣出100多個。」王婧介紹，這次亞冬會文創產品裏最複雜的可能就是風車造型的這兩款產品了。難點在於軸承質量，因為風車要轉動，可能會導致葉片跟把手產生碰撞，發出聲響。「我們需要輕輕一推就可以不停地轉的效果，但軸承零件的選擇就打了很多個版本，花費了很多精力。」再比如風車上的散粉效果，供應商散粉的選擇就有大概20多種，需要一點點試才能最終確定呈現的效果。立體的火炬造型手柄，經過反覆調整，只有完全還原設計意圖，才可以製作。

龍粵文化設計負責人江柏霖對香港文匯報記者說，一個成品面世，前期根據主題頭腦風暴都會持續三四天，再用2天時間去出設計，通過內部投票確定款式，再出文件給到工廠：出模型需要3天，對比各個工廠建模師傅的手藝，打樣大概7天，確定打樣之後做貨大概有個15天的一個周期。「因為很難做到一次打樣就完美，需要根據色卡去對色，最大限度還原設計稿中的細節，有可能會進行二次、三次修改，一直改到我們滿意為止，預估起碼要一個月，最少也得25天。」

「95後」設計師成主力 「00後」貢獻頭腦風暴

去年登上「爾濱整活系列」熱榜的爆火AR冰箱貼，一個冰雪季就賣了十多萬個，其幕後的設計人是「90後」哈爾濱小伙王家樂。他和合夥人郭金妮組成的「小狗造物」團隊一戰成名，成為文創界新銳。王婧說，現在文創設計人才日益年輕化，龍粵在深圳的整個設計團隊平均年齡不超過28歲，差不多接近「00後」，96年到00年設計師居多，還有01、02年剛畢業的大學生。企業對外投資合作的小設計團隊和上下游的合作方也都很年輕。這些年輕人走南闖北，見過外邊的世界，有一定眼界，能夠從更高的視野給產品賦能。

「三年一隔代，三年前設計師看的東西跟三年後設計師看的一點都不一樣。」江柏霖表示，文創設計需要不斷地吸入新鮮血液，一起頭腦風暴的時候，「00後」接觸的東西更新更前衛，總會抓到一些很新奇的點，然後就往新奇的點去擴展，往往非常出效果。