2天70餘萬TikTok「難民」湧入　小紅書在海外能火多久？

香港文匯報訊 美國政府針對短片影音平台TikTok的「不賣就禁」法案，將於周日（1月19日）生效。《華盛頓郵報》周三引述兩名知情人士表示，美國總統當選人特朗普正考慮在上任後簽署行政命令，讓TikTok禁令暫緩60至90日再執行。

知情人士稱，特朗普考慮在下周一就任美國總統後，發出行政命令，暫停法例60至90天，讓新政府與美國買家達成收購TikTok的協議，亦可能採取其他方法，包括推動國會廢除相關法案，以及要求TikTok出售部分資產，以滿足法例要求等。 特朗普任命的國家安全顧問沃爾茲向霍士新聞透露，特朗普正在探索保留TikTok的方案，指特朗普認為TikTok是很多美國人使用的平台，對傳播信息有很大幫助。

特朗普早前曾表示，應讓他上任後，有時間能就此問題尋求「政治解決方案」。不過《華郵》並未說明特朗普若採取暫緩執行禁令的行動，如何能在法律上站得住腳。

拜登正「探索不同選項」

美國全國廣播公司（NBC）則引述3名消息人士透露，美國總統拜登政府正在「探索不同選項」，希望在執行禁令的情況下，維持TikTok在美國運作。

一名政府官員表示，美國民眾應該不希望TikTok在周日就突然被禁。根據法案，若TikTok出售進度「取得重大進展」，總統有權將限期延長90天。若拜登政府推動這項方案，代表這款受歡迎應用程式被禁，不會成為拜登任內最後一天的象徵，而是把問題推給下周一就職的特朗普。但另一名白宮官員堅稱，拜登政府不會考慮推遲禁令，並補充說「從法律角度而言，我們無權（在禁令生效後）這樣做」。

拜登去年4月簽署法案，若TikTok母公司中國字節跳動未能剝離TikTok，後者將在美國面臨下架，禁止在蘋果或Google的應用程式商店提供下載。但知情人士說，TikTok如果遭到封殺，打算關閉在美國的業務，用戶在試圖開啟應用程式時會看到一則彈出的信息，引導他們前往包含TikTok禁令相關資訊的網站。TikTok也計劃提供用戶下載所有個人資料的選項，以便他們保存個人資料。

美聯邦最高法院未有定論

美國民主黨參議員馬基周三尋求全體同意，將字節跳動剝離TikTok的最後期限延後270天，但這項提議遭共和黨籍聯邦參議員科頓阻擋。美國聯邦最高法院目前還未決定是否維持法案、推翻法案或暫停執行，讓法院有更多時間審議。

美網民小紅書呻苦 破「外國月亮特別圓」迷思

中國互聯網部分人盛傳「外國月亮特別圓」，且一直有聲音指美國生活遠比中國舒服、賺錢更多。然而隨着大量美國「TikTok難民」湧入小紅書，部分中國網民以往對美國美好的濾鏡被打破。

無論是哪國民眾，最關心的便是生活成本。有中國網民詢問：「聽說美國人需要做兩份工作才能活下去？」得到的回答竟是清一色的「Yes」。有美國網民表示每周需工作84小時，甚至還有網民稱他需要從凌晨4時工作到晚上8時打兩份工，回家後累得倒頭就睡。

呻美生活成本居高不下

美國網民指出，辛苦工作的原因是生活成本居高不下。一名來自佛羅里達州的幼兒教師表示，她每月工資為3,120美元（約2.43萬港元），但需支付1,445美元（約1.12萬港元）房租、427美元（約3,310港元）車貸和475美元（約3,700港元）汽車保險，此外還有手機賬單、水電費、大學學貸、燃油費和生活用品等。另有一名在辦公室工作的網民表示，她每月工資僅2,000美元（約1.56萬港元），扣除各種賬單後只剩下350美元（約2,726港元），意味她需要靠這些錢捱過一整個月。

抱怨美醫療開銷巨大

美國網民亦在小紅書抱怨美醫療開銷巨大，與此前互聯網廣為流傳的美國醫療免費形成巨大反差。有網民形容，他的父親6年前看病治療，現在他們仍在償還賬單。另有網民表示，許多年輕人現在選擇不生育孩子，因為無法負擔。

此外，一名美國醫務兵表示，她每月1,500美元（約1.17萬港元）的薪金，需支付1,000美元（約7,788港元）房租。她稱許多軍人甚至要靠領取救濟才能過活，美國很多無家者實際是退伍軍人。

美國科技媒體InsideEVs指出，美國動輒炒作所謂「國家安全擔憂」，但在TikTok面臨封殺之際，不足以動搖美國普羅網民對另一款中國應用程式的熱情。美國網民自稱「TikTok難民」，亦反映出他們對美國政府積怨已久。在TikTok擁有10萬粉絲的@saadia_m表示，「祝賀美國政府玩弄自己，當你們坐在此爭論TikTok是否應該留下時，你們知道這個應用程式的用戶在做什麼嗎？我們去了另一個中國人擁有的應用程式。」

海外TikTok用戶湧入 小紅書喜憂參半

（香港文匯報記者 王玨 北京報道）TikTok在美國可能下線之際，內地知名社交分享平台「小紅書」在海外人氣飆升。因頁面呈現、功能、體驗等方面有諸多相似之處，連日來70餘萬不滿TikTok封禁的美國網民如潮水般入駐小紅書，意外帶來潑天海外流量。專家接受香港文匯報採訪指出，這一事件有望成為促進中外民間交流、增益友誼的新突破點，並為中國互聯網科技公司在全球市場中開拓新局提供契機。但與此同時，虛擬空間短時間內湧入如此海量的其他國別人群，這在中國互聯網歷史上還是首次，海外流量倒灌亦帶來新的監管命題需要面對。

專家指出，面對境外用戶規模的擴大和內容生態的複雜化，平台監管手段、監管內容、監管重點如何隨之「升級」以妥善處理多元文化表達與監管要求之間的平衡，將成為中國改善互聯網治理、推動文化出海、提升國際傳播能力的試驗性事件。

兩天內超70萬新用戶加入

美國聯邦最高法院雖尚未就TikTok強迫出售令是否違憲作出最終裁決，但該禁令將於1月19日正式生效。從1月13日開始，小紅書首頁的外國人含量不斷攀升。內地媒體報道稱，僅兩天時間內，就有超過70萬名新用戶加入了小紅書。目前在北美蘋果應用商店免費軟件下載排行榜上，小紅書牢牢佔據榜首。而據應用數據研究公司Sensor Tower的估算，小紅書本周在美國的下載量同比增長超過200%，相比前一周增長了194%。

信息安全專家、北京大學軟件工程國家工程中心博士潘克峰對香港文匯報指出，大量境外流量湧入，確實對監管提出了新的挑戰，尤其在涉及不同宗教信仰、法律規定、地區風俗和民族習慣等方面監管的挑戰。

他舉例說，吸大麻、展示槍支和管制器具等行為，在中國是嚴格禁止的，在很多外國地區卻是合法的；再如宗教信仰、婚姻制度、社會習慣，甚至道德倫理等，各國都存在不同文化差異。從政府監管層面上看，既要促進國際交流合作，又要抵制意識形態滲透、屏蔽劣質文化入侵、協調法律制度差異、保護青少年身心健康等，對以上方面的監督管理，對任何國家而言都是嚴峻挑戰。

加強內容審核遏不良信息

潘克峰認為，面對海量境外信息，監管手段、監管內容、監管重點等必然要隨之「升級」，平台有必要加強對大流量、多語言環境下的內容審核與管理，引入先進的算法技術和人工審核相結合的方式，對敏感詞彙、虛假宣傳、惡意攻擊等內容進行實時監測和過濾，有效遏制不良信息的傳播，確保平台上信息的真實性和準確性，增強輿情引導。此外，對於宗教、法律、文化等層面的差異，則可以採取分區域監管的治理方法，比如考慮借鑒抖音和TikTok的雙版本運營模式，為境內外市場提供獨立的產品架構，以更加靈活地滿足不同市場的用戶需求，盡可能實現多元文化表達與監管要求之間的平衡。

增強國際社媒中國聲音

不少業內人士還表示，TikTok被禁，美國人轉身集體就下載了一個直接由中國擁有並運營的App，如何接住潑天的流量將成為中國改善互聯網治理、推動文化出海、提升國際傳播能力的試驗性事件。

資深媒體人胡錫進認為，中國在國際輿論場上長期處於守勢，TikTok展現了中國互聯網的開放能力，大量「TikTok 難民」進入小紅書，是中美網上力量關係再平衡的一個激發點。因而，我們應該順勢而為，擴大、強化自己的適應力，有信心在這個過程中既維護對外國用戶友好的格局，又保持自己的主動性，形成開放、安全的良性循環，「如果小紅書成功了，中國與外界弘揚人類共同價值就有了新的支點，我們將從中積累大量經驗，越走越寬闊」。

潘克峰也表示，當前，全球社交媒體總註冊人數已經突破50億人次，而隨着中國社交平台理念、技術和運營能力的發展，必然會吸引越來越多的國家和地區的用戶加入中國平台。屆時，對於國際社交媒體的監管，也許會上升到國際聯合監管層面。中國力量的加入，必然會增加該領域中不發達國家以及發展中國家的話語權，也必然能促進國際社會在互聯網社交媒體領域的公平發展。

【微觀點】不妨順勢而為 網絡開放再進一步

（香港文匯報記者 海岩）隨着TikTok在美國「大限日」臨近，TikTok創作者連日來持續湧入中國另一款社交媒體應用平台小紅書，成為互聯網世界的一道奇觀。雖然與TikTok相比，小紅書的使用界面和習慣都有所不同，還有一定語言門檻，但這並沒有影響這些來自美國的新用戶的轉場熱情，加上中國網友們所展現出的歡迎互動姿態，互聯網平台上中美網友間呈現出一派其樂融融的盛景，這與官方層面美國近期頻繁對中國發起貿易爭端而挑起的緊張氛圍，可謂有天壤之別。

有評論將這次中美網友在小紅書上的「相遇」和「碰撞」比喻為網絡版「乒乓外交」、21世紀的「廚房辯論」，了解中國改革開放歷史的人都會想到，這些形象語言表述還有着更多一層的深意：開放交流，是世界人民的永恒主題，是各國民眾不變的心聲。

提升中國友好開放影響力

今日之中國越來越「自帶流量」，從TikTok、小紅書等中國社交媒體在國外走紅，到國產遊戲《黑神話·悟空》受全球熱捧，再到「China Travel」成世界潮流，這不僅意味着中國在商業競爭力、文化軟實力等諸多方面實力的提升，更得益於國家的開放、民眾的友善和社會的包容。

國之交在於民相親。習近平主席曾說，「中美關係的希望在人民，基礎在民間，未來在青年，活力在地方」。中美網友此次在小紅書上的「相遇」和「碰撞」，或許可以成為一個歷史時刻，正如媒體人胡錫進在微博上發言說，此前中國在國際輿論場上長期處於守勢，此次事件則展現了中國互聯網的開放能力。我們不妨順勢而為，與時俱進，比如，進一步提升互聯網治理，平衡監管與多元表達，相關網絡管理或許可適當放寬一步，讓外國網友們更便利地使用中國的社交軟件，感受並進一步提升中國友好開放的影響力。

【特稿】小紅書能在海外火多久？

綜合《中國商報》及虎嗅網報道，小紅書得到美國用戶的大量註冊是「時運濟也」。根據App Annie的數據，小紅書在美國App Store中的下載量在2025年1月12日至13日期間迅猛攀升，短短兩天之內，下載量激增了近300%。過去一周內，小紅書的日活躍用戶數在美國市場激增了超過300%，其中超過70%的新用戶來自TikTok。小紅書承接這波用戶後，也同時存在機遇和挑戰。

商業價值和盈利能力提升

從機遇的角度出發，大量美國用戶的湧入，使小紅書在短時間內用戶數量激增，迅速登頂蘋果應用商店美國區下載量榜首。小紅書也將迎來拓展海外市場的機會，提升在全球社交平台中的市場份額和影響力，為未來的發展奠定更廣泛的用戶基礎。同時，商業變現有望增厚。這可能會吸引更多國際品牌和商家與小紅書合作，為小紅書帶來更多的商業機會和廣告收入，進一步提升其商業價值和盈利能力。

而小紅書的用戶活躍度也或將得以提升。外國用戶的加入可能會催生一些新的熱門話題和內容形式，吸引更多用戶參與互動，提升整個平台的活躍度和吸引力。

留住並轉化長期用戶是難題

從挑戰的角度出發，美國用戶的大量湧入，因為不同文化背景、價值觀和言論的碰撞，可能會增加內容審核與管理的難度。有網友調侃，「小紅書的碼農要加班了，上海的春節又多了一棟燈火通明的辦公樓。」小紅書目前因為翻譯功能的不健全，對外國用戶來說不夠友好，還需要增加翻譯功能。

此外，雖然短期內因TikTok禁令獲得了大量美國用戶，但從長期來看，其他社交平台可能會採取措施爭奪這部分用戶。小紅書如何留住這些新用戶，並將其轉化為長期活躍用戶還是一個難題。

熱度為出海奠定較好基礎

小紅書能在海外火多久？浙商證券傳媒互聯網首席分析師馮翠婷表示，在海外使用者的小紅書發文下已經看到較為積極的互動，同時在TikTok平台上，關鍵意見領袖（KOL）仍在積極推薦轉戰小紅書，為初步形成的國際化社區持續導流。即使熱度很快過去，這波高效的全球宣傳也為小紅書未來國際化發展奠定了較好的基礎。

浙商證券研報認為，當前時間點對小紅書來說機會大於挑戰。除了這波新增用戶外，海外互聯網整體缺乏相應的競品。小紅書的「種草」、社區、搜索、新聞等功能被分散在不同App上，完全相似的競品較少。「不論TikTok在美國的最終命運如何，此次的新增用戶都是小紅書出海的一次絕佳機遇。能否有更大的突破，取決於TikTok下架的時長、小紅書內部的應對策略以及相關政策的走向。」 

瞄準外國網友 商家英文發文攬客

綜合觀察者網和第一財經報道，隨着越來越多TikTok創作者湧入小紅書，包括阿里、美團在內的互聯網平台和一大波中國商家趕緊上小紅書攬客，大批跨境平台也趁機擴展小紅書陣地。不少跨境平台的外貿商家，轉戰小紅書向老外介紹自己的商品。

不少互聯網公司在小紅書用英文發文，試圖吸引和分享小紅書這波流量。

專家：「反向做生意」效果未必好

阿里巴巴在帖子中寫道：「Do you want to make money?」美團則以平台優惠吸引用戶：「Use this discount.」攜程直接向用戶喊話：「Say go, let's go」，並在線招攬有出行需求的用戶使用其服務。美顏相機的文案簡單直接：「Take photo, very beautiful! 」餓了麼則將App名稱直譯為英文：「Are you hungry?」意在告訴外國用戶可以點外賣吃。交個朋友也將公司名稱翻譯成「Be Friends」，並提到直播間的福袋抽獎活動。

阿里國際站小紅書賬號用英文發布內容，介紹自己是類似「亞馬遜」的電商平台，海外賣家可以在這裏「悶聲大發財」。速賣通小紅書賬號則用英文發布歡迎「難民」的內容，表示有什麽問題都可以隨時留言詢問。

「跨境電商以及外貿人想蹭這波小紅書熱度，但目前只能碰運氣。」產業時評人張書樂分析指出，現在湧入小紅書的外國網友多是內容創作者，很多自己也做帶貨生意，針對這波流量想反向做生意，效果未必會好。也有可能吸引到相關行業的外國博主建立合作。不少商家在小紅書上做營銷或直播，目前面臨缺少翻譯插件、外匯支付以及英文直播突然被封等問題。更關鍵的是，這批湧入的外國網友是否能夠長留在小紅書有很大的不確定性。

抖音尚未開放海外註冊

據中通社報道，目前可以在中國短視頻社交平台「抖音」上刷到大量IP屬地顯示為美國、英國、俄羅斯、泰國等地的用戶視頻。此前有傳聞稱，抖音已開放國際註冊。內地媒體16日引述知情人士稱，此消息不屬實。抖音目前未開放海外註冊。

「潮新聞」當天從知情人士處獲悉，抖音按照中國《網絡安全法》和《互聯網用戶賬號信息管理規定》要求，註冊時落實真實身份信息認證義務。抖音有海外用戶和放開海外註冊沒有關係。

抖音集團副總裁李亮當天在社媒發文稱，有海外IP不代表是海外註冊用戶。「另外我們發現，這一波也有很多人渾水摸魚，搬運視頻仿冒外國用戶，尤其是一些黑產團夥想借機漲粉養號。這些賬號鑒別起來有一些難度，這幾天我們在積極治理，目前已經處置了1萬多個仿冒外國用戶的賬號。」

目前，「抖音」的中國國內版和海外版尚未「打通」。TikTok是抖音集團旗下另一款短視頻社媒，在美國十分流行，擁有1.7億用戶。