TikTok禁令迫在眉睫　字節跳動在美國找到了PlanB？

香港文匯報訊 美國政府針對短片分享程式TikTok的「不賣就禁」禁令迫在眉睫，大量內容創作者仍希望政府收回成命，同時也準備「B計劃」，就是轉移到TikTok的姊妹應用程式Lemon8，它與TikTok很類似，被稱為TikTok、Instagram（Ig）與Pinterest的融合版社交平台，正悄悄成為美國Z世代年輕用戶分享生活方式的新寵。TikTok也在強售令生效前，鼓勵用戶轉移到Lemon8。

現時Lemon8的每日活躍用戶略高於100萬，與去年同期相比增長150%。過去一個月有更多人下載了Lemon8，使其成為蘋果應用程式商店中排名最高的免費應用程式之一。Lemon8於2023年在美國推出，引起一些媒體和用戶的興趣，但它的發展速度並不如擁有超過1.7億美國用戶的TikTok那樣快，原因是Lemon8與TikTok有高度的功能重疊。

字節跳動社媒競爭新籌碼

然而隨着TikTok在美國的前景不確定，Lemon8的增長策略顯得特別關鍵。去年以來，字節跳動透過廣告投放及與網紅合作，推動Lemon8在美國快速增長。而這款應用程式的崛起，不僅為TikTok的創作者及用戶提供新的平台，也為字節跳動在全球社媒市場的競爭中增添新籌碼。

有TikTok用戶分享一段影片解釋，「TikTok實際上還有另一個備份應用程式。它叫做Lemon8，它會自動使用你的TikTok登錄，這樣你仍可保留相同的TikTok名稱等。它應該會轉移你的粉絲。一旦你添加了Lemon8，它就會自動彈出到你的TikTok個人簡介中，人們只需點擊它即可。」

事實上，用戶轉移到Lemon8只是權宜之計，因它與TikTok一樣，都屬於字節跳動公司。該公司的國際應用程式還包括影片編輯器CapCut及照片藝術編輯程式Hypic。TikTok曾表示，如果美國政府勝訴，他們不會拆分與母公司的關係，而是決定在1月19日之前關閉在美國的平台。許多美國的內容創作者認為，若美國聯邦法律禁止TikTok，那麼Lemon8就成了替代方案。不過路透社指出，由於美國聯邦法律限制的是字節跳動與旗下應用程式的管理權，這意味着儘管Lemon8和CapCut沒有在法規中明確提及，但它們的未來也可能處於危險之中。

「小紅書海外版」重視本土化 根據地區用戶需求設計

TikTok在美國面臨困境的同時，其姊妹應用程式、被稱為「小紅書海外版」的Lemon8異軍突起，備受美國Z世代年輕用戶歡迎。

TikTok母公司字節跳動於2020年推出全球化照片和影片分享平台Lemon8，最早以「Sharee」的名字在日本上線，短短一年間吸引百萬用戶，日本營運應用程式分析服務商富勒株式會社將其評選為最佳的100個應用程式之一。

在日關注女性美妝穿搭

Lemon8根據不同國家用戶的需求，推出相應的本土化設計。在日本市場，Lemon8關注日本女性對美妝和穿搭的需求。而在泰國市場，Lemon8瞄準東南亞缺乏注重生活方式和推薦的社區型社媒產品，在分區規劃上增設皮膚護理、健康和寵物等新分類。

Lemon8於2023年2月進軍英美市場，並在當年3月份躋身美國App Store下載總排行榜前10名，並在生活分類榜單排首名。Lemon8將其塑造成不屬於強售令中的「外國對手」公司，蘋果和Google應用商店顯示，Lemon8開發商是位於新加坡的私營公司Heliophilia，該公司與字節跳動新加坡辦公室共享總部。

報道指出，Lemon8使用與TikTok相似的推薦演算法，但不僅包括短視頻，還試圖透過更多圖像和較長的文字內容，吸引不同類型消費者。

美用戶透過VPN下載TikTok 或連累科企罰款

美國不少網民表示，即使TikTok在美國被強制下架，用戶仍可透過虛擬專用網絡（VPN），從美國以外應用程式商店下載。彭博通訊社報道，針對TikTok的強制出售令規定，營運應用程式商店的科企若是違規，罰款數額與違規用戶數量掛鈎，意味蘋果和Google等科企或面臨數十億美元計的罰款。

社媒流傳的影片中，有人建議美國用戶使用VPN更改IP地址，以便從加拿大或歐洲國家應用程式商店下載TikTok。亦有人提議繞開常用應用程式商店App Store和Google Play，從其他平台或是網絡瀏覽器下載TikTok。依照強售令，承擔罰款的對象並非個人用戶，而是經營應用程式商店的科企，它們需按照每名違規用戶5,000美元（約3.9萬港元）的數額支付罰款，累計數額料非常高。

至於提供VPN的網絡服務供應商是否要支付罰款，美國法學專家意見不一。喬治城法學院教授錢德勒認為，網絡服務供應商並非法案規定的違規懲罰對象，相信在TikTok將伺服器轉移至海外後，美國用戶仍會設法使用它。