短劇精品化 利好廣告植入

「面對更加嚴格的監管，製作公司惟有實行精品化戰略，才能拓展生存空間。」福建鳳舞九天文化有限公司董事長陳祉陶表示，越來越多廣告商有興趣嘗試在短劇中植入廣告，願意為此付出數萬元甚至數十萬的贊助費。製作公司必須跳出「霸總」題材，在非遺、文旅、美食等領域進行探索，才能把握住品牌植入的機遇。

陳祉陶說，該公司今年以來參與了十部豎屏短劇的出品和製作工作，早前拍攝的一部80集短劇《長生願》，其中一半資金來自香港上市公司瑩嵐集團旗下子公司。該劇已完成後期製作，即將上線播放，其中有幾集就進行了廣告植入，品牌方為福建本地企業「銀千惠」，因看好製作團隊的水平，不單為該劇免費提供首飾產品作為道具，還給予了一定數額的贊助費。

製作內容多元化 才能吸引廣告商

「豎屏短劇對於廣告商的吸引力越來越大，尤其是在抖音端原生賬號播放的豎屏短劇，因其數據透明，有利於品牌更精準掌握用戶喜好，制訂相應的營銷策略。」陳祉陶指出，目前在非遺、文旅、美食等領域，無論是政府還是商家都有通過短劇進行軟性宣傳，從而擴大產品影響力的強烈意願。這對製作團隊的選題能力、編劇能力提出了更高的要求，「如果一家公司只擅長『霸總』題材的流量密碼，不進行新的探索，必然無法獲得廣告商的青睞，即便沒有廣電的『限霸令』，遲早也要被市場淘汰。」

廣告植入有行規 17%「自然露出」

據中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長張志鵬總結，目前短劇中的廣告植入方式有三種，分別是達人訂製劇、品牌訂製劇和付費劇植入。前兩者的植入已形成行規，對於產品在短劇中出現的時長，基本遵循如下原則：17%的集數對品牌進行「自然露出」，33%的集數對品牌進行「淺植入」，50%的集數進行「深植入」。至於付費劇植入，相對而言產品在劇集中出現的時長較短，在免費劇集部分佔比不到1%，在付費部分佔比也不到2%。但因其劇情更緊湊，植入的內容更加軟性，有時令觀眾的接受度更高。

張志鵬分享了一個案例：近期上線的豎屏短劇《霍總，新來的實習生好像是您夫人》，植入內地品牌「卡夫哲」旗下產品，劇中出現的廣告內容都與劇情密切相關，分別是女主角準備面試時，植入卡夫哲精華液的使用過程；以及女主角跟着老闆見客戶，送給客戶太太護膚品。該劇截至目前全網播放量達到3.8億，品牌官方直播間將劇中產品植入的片段循環播放，取得很好的營銷效果。