《2024中國夜間經濟發展報告》在深圳福田發布，中國旅遊研究院預測，2024年國內夜間旅遊總花費將達到1.91萬億元人民幣，較去年同比增長21.7%，夜間經濟市場規模和夜間消費時段持續上升。報告同時聚焦「需求增長的換檔期」、「供給側的積極回應和結構優化」和「問題導向的戰略路徑」等三方面探討今年夜間經濟的發展狀況。中國旅遊研究院夜間旅遊課題組負責人趙一靜發表報告時表示，2021年至2024年以來夜間消費的金額及筆數佔比持續上升。今年夜間經濟的關鍵為「需求增長的換檔期」，夜間旅遊正從夜景觀光全面轉向多維深度體驗。●圖 / 文：香港文匯報記者 胡永愛 深圳報道

去年夜間經濟發展已進入全面回暖期，趙一靜將今年夜間經濟的關鍵詞定義為「需求增長的換檔期」。「換檔」的第一方面是內容升級，夜間旅遊正在從夜景觀光全面轉向多維深度體驗。2019年中國旅遊研究院提出打造夜遊產品「老三樣、新三樣、再三樣」的願景已初步實現，2024年夜遊產品已「全面開花」，「古鎮鄉村、文娛綜合體、城市夜行、逛三園」等成為夜遊吸引物新趨勢。其次是場景演變。夜間旅遊停留與偏好場所的轉變，更趨向於本地生活場景。從景區、演藝場館轉變為停留更久的休閒文娛場所、夜市集市、歷史文化街區和旅遊休閒街區等特色街區。

遊客轉悅己 追求「簡單快樂」

專項調研數據顯示，2024年遊客最喜歡的夜間休閒消費場所是煙火氣的美食夜市，不同調性的主題市集、文藝街區、文創園區、時尚潮流、現代服務商圈等。

此外，夜間經濟的消費訴求也在發生轉變，遊客從悅人轉到悅己，國民夜間休閒訴求變「輕」，獵奇的同時更加追求「簡單的快樂」。最後，夜間經濟的「換檔」體現在持續細分的趨勢，從大眾市場的單一同質到細分市場的多元垂直。

63%全國5A級景區夜間開放

活動上，中國旅遊研究院院長戴斌以《讓文化和科技之光照亮旅遊的夜空》為題作了主題演講。戴斌介紹，自2018年推出夜景經濟的概念以來，全國5A級旅遊景區的夜間開放率已達63%，近四成國家級旅遊度假區研發推出產品，國家一級博物館暑期開展夜遊活動佔比近三分之一。

戴斌還指出，這6年的夜間經濟發展見證了城鄉居民生活觀念的更新和生活方式的變遷，激發了社會投資和供給創新，豐富了旅遊業態，培育了一批有影響力的市場主體，形成了一批可示範可推廣的創新樣本。市民休閒和遊客消費的需求側和供給側、各類促進政策和社會各界共識等形成夜間旅遊的多元推動力。未來，發展夜間旅遊要不斷增強社會共識、精神動能和文化內涵，以文化引領未來、藝術照亮夜空、科技增強體驗，發揮社會投資和市場主體重要作用。

「我們現在的目標是發展高質量的夜間經濟，這需要三個元素：煙火氣、文化味及科技感。」戴斌希望未來政府引導投資機構和市場主體深入挖掘文化遺產和非物質文化遺產、本地生活、文化藝術資源，建設一批文化特色鮮明的夜間旅遊強區和品牌街區，打造像倫敦西區、東京銀座、香港蘭桂坊、巴塞羅那蘭布拉大道這樣的國際範和時尚感的文化休閒街區。