蛇年新春特別版「蛇墩墩」將上市

「冰墩墩」遇京劇華麗轉身 「福祿壽喜財」送新春祝福

香港文匯報訊 （綜合記者馬曉芳及中新社報道）11月19日，慶祝北京冬奧會三周年暨奧林匹克歷史知識產權授權產品——「冰墩墩」蛇年新春特別版「蛇墩墩」系列新品發布會在北京國家體育場舉辦，以中國傳統民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，頭部裝飾以傳統京劇中的白娘子和小青造型為藍本設計的「蛇墩墩」甫一亮相便引發關注。 中央美術學院設計學院副院長、「蛇墩墩」主創設計師林存真說，對IP經濟感觸頗深。在她看來，近年來IP經濟火爆，「冰墩墩」正是在這一熱潮裏完成了從零到「頂流」的華麗轉身。

什麼樣的IP設計更容易成功？林存真的體會是，一個成功的IP一定是有故事、有內容、有傳播力的，然後再有適當的形象來體現。其次，在當前成熟的市場體系下，IP的「出圈」離不開跨領域、跨平台、跨學科的多方聯動。

「蛇墩墩」以中國傳統民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，頭部裝飾以傳統京劇中的白娘子和小青造型為藍本，塑造了兩條「蛇仙」，形態蜿蜒前進，在中心匯合，共同吐出「福祿壽喜財」金珠，營造靈蛇獻瑞的吉祥喜慶氛圍。兩條靈蛇相互扶持與合作的形象，傳遞出團結與奮進的奧運精神。

林存真說，今年的手辦盲盒採用了福、祿、壽、喜、財「五福臨門」的美好寓意，紅、綠、青、粉、金色的「蛇墩墩」分別手持如意、葫蘆、壽桃、桃花、元寶，在即將到來的中國農曆蛇年為大家送福送喜送財。

「守護」是設計基調 京劇造型是設計藍本

「在許多人眼中，蛇形象與龍相比，一是不太討喜，二是缺少龍那樣巨大的天然流量。」接棒「龍墩墩」設計，林存真坦言在「蛇墩墩」設計過程中面臨雙重壓力。

林存真說，在華夏文化中，蛇象徵着冷靜、智慧、生命力，曾是受人崇拜的形象，是一種很重要的遠古圖騰標記。在全球其他許多國家和地區，蛇被視為守護神。

定下「守護」這一吉祥的設計基調後，團隊開始尋找蛇與「墩墩」的結合方式。經反覆探討，團隊決定讓「墩墩」換上華麗的京劇戲服，「舞台範」十足的「蛇墩墩」便誕生了。

「像以往那樣設計師在工作室『閉門造車』的模式，現在已很難成功，設計、營銷、傳播等全鏈條共商共創、實時磨合，才更容易設計出受市場歡迎的IP形象。」林存真說。

AI助力設計出受歡迎IP形象

隨着信息技術的發展，大數據和人工智能成了設計師的「得力助手」。林存真表示，團隊會從大數據中分析不同地區、不同年齡段消費者的喜好，同時會持續調研當下流行的衍生品，為下一步設計和傳播提供參考。

在中國生肖文化中，蛇緊隨龍後，也被稱為「小龍」或者「地龍」；蛇在成長過程中脫下的皮叫蛇蛻，也被稱為「龍衣」。林存真給「蛇墩墩」起了個小名，叫「小龍墩」：「希望今年『小龍墩』能再次成為『頂流』，給大家帶去好運，帶動更多人去了解蛇文化、中華優秀傳統文化，同時傳播奧林匹克文化，弘揚奧林匹克精神。」

22日五市首發開售 12月全面上市銷售

記者了解到，為了使「蛇墩墩」的形象得到更加多維、豐富的展現，其系列授權產品有毛絨、擺件、徽章、冰箱貼、陶瓷、鑰匙扣、明信片、貴金屬、抱枕等。「蛇墩墩」系列新品11月22日將在北京、上海、天津、重慶、廣州五市率先首發開售。12月份全國各省市全面上市銷售。

蛇墩墩「五福臨門」

●「福星蛇墩墩」：紅色，持如意，是萬事順足、平安祥和、幸福美好的「福星」化身

●「祿星蛇墩墩」：綠色，持葫蘆，是加官進爵、金榜題名、高貴正義的「祿星」化身

●「壽星蛇墩墩」：青色，持壽桃，是福壽綿長、健康長壽、歲月靜好的「壽星」化身

●「喜星蛇墩墩」：粉色，持桃花，是喜氣盈門、盈悅滿溢、樂事連連的「喜星」化身

●「財星蛇墩墩」（隱藏款）：金色，持元寶， 是富貴榮華、欣欣向榮、財源滾滾的「財星」化身

整理：香港文匯報記者 馬曉芳