馬斯克當紅 廣告商重返X平台

香港文匯報訊 馬斯克兩年前收購社媒Twitter並更名為X，多間廣告商紛紛撤出。不過馬斯克押注助選特朗普獲勝，使他成為新政府的紅人，部分廣告商看風使舵，準備重返X。英國《金融時報》引述消息稱，部分品牌計劃回到X投放廣告，希望從中獲取新政府的支持。

馬斯克兩年前斥資440億美元（約3,422億港元）收購X，但平台現時估值不到100億美元（約778億港元），包括迪士尼、IBM和蘋果公司等重要企業都不再在X投放廣告。行銷顧問公司AJL Advisory行政總裁、美國銀行前傳媒高管帕斯卡利斯表示，部分企業如今或會重新在X投放廣告，當作尋求簽訂政府合約的「政治槓桿」。

視X為與白宮「溝通渠道」

亦有廣告公司負責人認為，若自家企業能與X平台維持良好關係，或能避開新政府的監管限制，從商業角度也有利可圖，「X可被視作與白宮溝通的某種官方渠道。」還有傳媒從業者估計，X可能會與特朗普自家社媒Truth Social合併。X的歐洲、中東和非洲業務前負責人戴斯利稱，「無論是偶然還是有意為之，馬斯克創建的不是一個新的Twitter，而是一個新的Truth Social，即使特朗普並不是X的多數股東。」

報道指出，X現時業務搖搖欲墜，急需廣告資金投入。市場情報集團Sensor Tower估算，在今年上半年，X上的美國前100名廣告商的廣告支出總額，較馬斯克收購該平台時、即2022年上半年水平，下跌達68%。在2022年最後一個季度停止在X平台投放廣告的前200間廣告商中，只有7間今年重返X。

還有廣告從業者認為，許多品牌仍不信任X，認為它成為馬斯克的「一言堂」，廣告投放效果也不如Meta和TikTok等競爭對手。廣告公司Joint創辦人埃克森直言，「特朗普的勝利意味各大品牌明年會給X第二次機會，但我們明智的做法是謹慎行事。」