【股市領航】銷售表現樂觀 京東集團看俏

王道資本及家族資產管理 執行董事 黃敏碩

今年內地「雙十一」購物節，阿里巴巴(9988)旗下淘天集團及京東集團(9618) ，兩大主要電商平台率先於10月中旬開啟預售期，為「雙十一」購物節展開序幕。繼京東物流(2618)全面接入淘寶天貓平台後，有指菜鳥近日也將正式接入京東集團第三方平台，入駐京東平台的第三方商家可選擇菜鳥速遞、菜鳥大件服務，目前雙方已基本完成對接。市場預計下月開始，隨着菜鳥供應鏈的深度接入，京東用戶還可使用菜鳥提供的家裝電器等大件物流的精準預約、送裝一體和取舊送新等優質服務。

京東集團現時商品銷售，以電子產品及家用電器為主，佔其總收入接近五成，受惠近期以舊換新的消費政策，預期今年「雙十一」銷售可望重拾強勁增長。由於集團旗下「雙十一」購物節，較去年提早10日，推出多重折扣優惠如減價、跨產品補貼、家電及電腦產品，可享受政府補貼8折優惠及服裝5折券等，並向品牌商家免費開放AI工具，冀能提高營銷效率，多項措施推動下，預料有助提升今年「雙十一」銷售額表現。

受惠家電以舊換新補貼政策

事實上自內地多個城市，於8月底開始落實家電以舊換新補貼政策，旗下平台雪櫃、洗衣機、電視、空調等家電產品銷售額，於1個月內分別按年增長128%、86%、130%及240% ，國慶黃金周前兩周家電線下銷售亦呈爆發式增長，有關趨勢可望延續至「雙十一」期間。

京東集團料於11月中公布第三季業績，增速較第二季的1.2%加快，經調整盈利增長2%至109億元人民幣，毛利率將按年改善，營銷費用持續投入，推動用戶數保持雙位數增長，前景看俏。

另隨着產品結構的調整優化，帶來降本增效和盈利水平大幅改善。京東物流持續推動一體化供應鏈解決方案和優質物流服務的廣泛應用，在家電、服飾、酒水等行業與多個主要客戶深化合作，針對中型客戶打造標準化的服務產品，促進外部一體化供應鏈客戶收入的穩健增長，中線亦可收集。(筆者為證監會持牌人士，本人及/或有聯繫者沒有於以上發行人或新上市申請人擁有財務權益）

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