中國文化IP需突破頂尖表達短板

儘管中國遊戲企業通過不斷創新和拓展，已經在全球遊戲市場中佔據了重要地位，但同時也面臨着諸多挑戰。「中國遊戲在出海過程中面臨的主要挑戰包括文化差異、本地化需求、國際市場的競爭壓力以及法律法規的適應等。」南寧師範大學新聞傳播學院副院長梁穎濤直言，中國遊戲出海除了常規上看到所面臨的幾點挑戰之外，還應更深層次地思考為何以《西遊記》為IP的《黑神話》會爆火出圈，而不是「水滸」、「三國」等同為四大名著的其他文化IP。

《黑神話》的創始人，馮驥早前接受媒體時表示，《西遊記》與孫悟空是最能代表中國文化的IP。儘管國產遊戲不乏像《西遊記》一樣成功的原創IP案例，但整體來看，國產遊戲在原創內容方面仍存在較大短板，這在一定程度上影響了其海外拓展的步伐和深度。《王者榮耀》作為國內最為成功的MOBA遊戲之一，在國內市場擁有龐大的用戶群體。然而，當其試圖進軍海外市場時，由於其原創英雄和故事背景對於海外玩家來說相對陌生，難以迅速建立起情感連接，導致在海外市場的推廣效果不盡如人意。

「在《黑神話》之後，如何再創造出一個類似的在文化上根植於中國，但在表達上與世界頂尖水平接軌的原創IP，是目前國產遊戲出海想要獲得長足發展所需要解決的短板。」梁穎濤表示，除了通過採取加強原創IP的培育和推廣，提升遊戲作品的文化內涵和深度；採用國際化的敘事手法，在推廣中國文化的同時尊重文化差，並根據玩家的反饋不斷優化遊戲內容和本土化策略等措施，國產遊戲還需要在內容、整體品質上下功夫，這樣未來國產遊戲才有望在海外市場實現更大的突破和成功。