「周同學愛次元空間」全國首展落地深圳　巨星傳奇煥新IP線下體驗業態

（香港文匯網記者 李薇）曾在杭州、福州、長沙等地掀起粉絲互動狂潮的周杰倫官方二次元IP——「周同學」，終於來深圳了！9月10日，由巨星傳奇（6683.HK）主辦、X先生密室聯合主辦、愛在西元前協辦、深圳萬象城承辦的「周同學愛次元空間」首展在深圳市羅湖區萬象城開展，成為各地遊客及粉絲拍照打卡、娛樂放鬆的「聖地」。

據了解，這是巨星傳奇為周同學IP打造的「沉浸式零售+展覽」模式在全國首次落地，展覽時間持續至10月17日。近千平的展區內設置了「愛次元空間」十二宮殿互動街區、「周同學大冒險」密室逃脫和「愛在西元前咖啡店」三個區域。粉絲進入活動區域後，將在戀愛特使周同學的帶領之下，親身見證不同的愛情故事，並通過解謎、機關等，觸發不同場景的愛情演繹，配合各種大型機關和聲光電演繹，沉浸感拉滿。

公開信息表明，周同學IP的打造者是巨星傳奇，主營業務為IP創造及營運與新零售。自2019年推出周同學以來，巨星傳奇便不斷深耕於明星IP運營賽道，圍繞IP進行多維度的價值開發。巨星傳奇深度綁定核心明星周杰倫、劉畊宏，目前已打造「周同學」「劉教練」兩大現象級明星IP，並接續構建了包括孫耀威、陳法蓉、方文山、Vivi、南拳媽媽、昆凌等在內的明星IP組合，截至目前，公司旗下明星IP矩陣號全網粉絲體量超2.4億。

為了讓IP具備廣泛的知名度且長盛不衰，巨星傳奇的IP商業化策略採取「四步走」戰略，即設計IP形象、開發衍生產品、進行內容輸出和推動落地體驗。此次「周同學愛次元空間」展覽，是巨星傳奇推動周同學IP落地體驗的主要載體。其以具象化的場景將IP與衍生產品、主題內容等融為一體，不僅能吸引粉絲及更多消費者參與互動體驗，打造沉浸式零售空間加速產品變現，也將進一步加強消費者對IP的認知，擴大周同學IP的影響力以拓展IP變現路徑。

除此展覽外，巨星傳奇還在周杰倫《嘉年華》世界巡迴演唱會深圳站期間策划了一系列線下活動，拉進粉絲與周同學的距離。巨星傳奇聯合地方文旅策劃Citywalk路線，並聯合支付寶策劃「尋找周同學」活動，將約6米高的周同學大娃安置在演唱會場外及深圳標誌性地點。根據各地官方數據，已收官的杭州、福州、長沙三站演唱會場內外合計人次近百萬，得以讓周同學在百萬人流面前實現顯著曝光，提高粉絲黏性。同時，在周同學大娃周邊，巨星傳奇還配套開設了快閃店和自動販賣機，售賣的產品主要涵蓋周同學服飾、手辦及其他衍生品。

此外，巨星傳奇正積極尋求明星IP業務在海外的發展機會。此前巨星傳奇與泰國國家旅遊局聯手將周同學大娃景點列入CityWalk推薦路線；今年7月又在日本東京塔開設了為期3周的周同學快閃店活動。未來，巨星傳奇表示，隨着周杰倫《嘉年華》世界巡迴演唱會、《周遊記》第三季的拍攝製作，周同學IP將涉足世界各地（計劃包括中東、亞太、歐美等地區），持續擴大IP海外影響力。

基於巨星傳奇對明星IP的運營、開發能力，以及圍繞明星IP的資源整合能力，助推公司在IP業務收入及帶動公司總收入實現了跨越式增長。財報數據顯示，2024年上半年巨星傳奇實現營收2.67億元，同比增長76%。其中，IP業務收入佔總收入59%，首次超越新零售業務，收入由2023年同期的6269.6萬元躍升至1.57億元，增幅達149.8%。