「素人」廣告牌花式「整活」 廣州地鐵廣告已經next level了
在人流如潮的地鐵站裏，擁有一塊屬於自己的廣告牌是怎樣的體驗？近段時間，走在創意城市文化前沿的廣州，在地鐵站率先開放個人廣告投放業務，吸引大量年輕人到此花式「整活」，從而紅遍社交網絡：有人刊出平生簡歷，求職相親雙管齊下；有人為朋友生日打造「社死」驚喜，呼喚全場目光；有人精心布置甜蜜浪漫求婚燈牌，羨煞旁人……在一眾風格規整、製作精美的商務推廣、明星代言的宣傳燈箱中，轉角遇到創意十足、個性趣致的「素人」廣告牌，儀式感中透着鬆弛感，不免讓人感慨這屆年輕人精神狀態之「美麗」。實際上，地鐵個人廣告業務不僅迎合了年輕人樂於表達的時尚需求，也成為一種新的社交媒介，就像人們把「朋友圈」發到了地鐵站，與眾人分享生活的幸福美好，讓人感受到這座城市溫情浪漫的模樣。 ◆香港文匯報記者 李紫妍 廣州報道
「我可能是第一個在廣州地鐵廣告投簡歷的人」，今年4月，正在找工作的向瑤函尋找着各種渠道推廣自己，為了接觸更多機會，他決定把簡歷投在廣州人流量最大的地鐵站裏。就這樣，一塊寫滿各種獎項、配有個人照片和微信二維碼的廣告牌，在廣州珠江新城地鐵站B1出口處亮了足足五天。
「地鐵求職第一人」 微信一夜被加爆
與眾不同的是，這個廣告充滿了年輕人的鬆弛與自嘲：用「找不到工作 沒臉見人了」的標語遮住照片人物面部，用醒目的藍底白字打出「大家找工作和找對象都不容易」，個人賬號二維碼旁寫着「掃碼了解我『飄零的前半生』」。很快，這幅頗具創意的個人廣告在社交網絡爆紅，向瑤函一夜之間收到幾百個微信好友驗證請求，除了大量來「看熱鬧」的網友，還有幾十家公司向他拋來橄欖枝，之後更是登上熱搜，被各大媒體爭相報道。
今年1月，廣州地鐵傳媒有限公司上線了地鐵個人廣告投放業務，提供個人產品、粉絲應援、熱賣媒體、媒體分類等4類產品，客戶可以根據廣告位置、投放時間、不同地鐵路線選擇不同價位的電子屏廣告，價格在380元至999元（人民幣，下同）不等。頗具性價比的價格和十分顯眼的效果，不僅契合了大方表達自己的90後、00後一代的需求，也為年輕人提供了一種創新的社交方式。
紀念+社交 年輕人找到新樂子
「很想告訴全世界，我戀愛了10年，我很厲害很棒！」在與男友相戀10周年之際，正苦惱着尋找特別的紀念方式的盧小姐，在社交媒體上刷到了向瑤函的地鐵求職廣告。於是，她當即在男友通勤必經的廣州車陂南地鐵站下單了一份「驚喜」，並在紀念日當天將他約來附近吃飯，然後特意帶着對方在廣告牌前徘徊，用視頻記錄下了對方發現「真相」的時刻：「戀愛十年挺不容易，這一刻在我們心中肯定都會深刻銘記很久。」
盧小姐回憶，車陂南地鐵站來往的人流量很大，他們在廣告牌前合影留念時，過往行人都投來善意的關注。不少好友得知後，也專程前往打卡互動，參與了這一甜蜜事件。投放結束後，這份被無數目光見證過的幸福海報被寄回給盧小姐留念，「以後結婚或者孩子出世之後，可以再拿出來看看，也很有意義。」
全網首隻登上地鐵廣告的愛寵
而另一邊，95後小夫妻黃小姐和鍾先生，也為愛寵小兔「卡比」設計了精緻的海報，投放在家門口的地鐵站裏。黃小姐說，養一隻屬於自己的兔子是她自幼兒園起的夢想，去年終於得到實現。為了紀念和「卡比」成為家人一周年，兩人用心準備了這場紀念活動，使之成為「全網第一隻登上地鐵廣告的兔界男明星」。廣告刊出後，不少「兔友」還帶着自家小兔前來與「卡比」打卡、聚會，「這個事情不僅對我們自己有意義，也給朋友、家人們帶去了快樂。」
花幾百塊讓朋友出醜一個月、i人終究淪為了e人的玩具、地鐵廣告已經next level了……自地鐵個人廣告業務推出後，相關熱門話題層出不窮。極盡「整活兒」創意的年輕一代表示，「我們不再那麼含蓄內斂，會大大方方展示我們可愛、漂亮、自信的一面。」這些或搞怪、或甜蜜的廣告，為年輕人提供了平靜生活中的一點刺激與樂趣，成為其自我展示的大舞台，也有人從中攝取社交的能量，「或許在以後不開心的時候，這些時刻還能成為回憶裏的治癒，也很有意義。」
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