高端品牌持續追捧 自有商標集中註冊 網后鄭欽文晉商業新貴

8月4日，首次參加奧運會的鄭欽文以無可挑剔的表現，2：0擊敗克羅地亞選手維基奇奪得冠軍，創造中國網壇歷史。作為「單飛」型運動員，鄭欽文近年賽事成績不斷刷新，商業價值水漲船高，收穫了不少代言和商業項目。從湖北十堰出發，到奧運賽場折桂，這位被網友稱為「QueenWen」的21歲中國姑娘晉級商業新貴，成長之路更是體育運動市場化與政策扶持雙管齊下、共同成就的縮影。◆香港文匯報記者 張帥 武漢報道

鄭欽文2002年出生於湖北十堰。八歲那年，父親鄭建坪將她從十堰帶到武漢，開始進行更系統的網球學習。2017年底，鄭欽文進入湖北省隊，開始不斷征戰全國乃至世界各大網球賽事。過去幾年，鄭欽文的成長速度驚人，東京奧運會時世界排名剛剛進入前300位，到巴黎奧運會前夕，已經排到世界第7位。今次巴黎摘金，熱度不亞於李娜當年首次贏得大滿貫單打冠軍，不斷突破的成績自然吸引不少贊助商的目光。

在《福布斯》雜誌公布的2023年度女運動員收入榜中，「火箭少女」鄭欽文以總計720萬美元（包括170萬美元賽事獎金收入和550萬美元代言贊助收入）排到第15位，成為繼李娜後首位入選榜單的中國網球選手。據不完全統計，截至目前，鄭欽文已手握耐克、威爾勝、蘭蔻、勞力士等至少10個重要品牌的商業合作，涵蓋運動、奢侈品、高端美妝、科技金融公司以及餐飲等多個領域。在行業人士看來，鄭欽文已經是國際體壇巨星，並且已成為現階段商業價值最高的中國運動員。

吸金能力預計超谷愛凌和李娜

2011年，李娜奪得法網冠軍之後，全球多家品牌便聯繫與其簽約，讓李娜當年便入圍世界女運動員收入榜前十。2022年，谷愛凌在北京冬奧會奪冠後，商業價值也暴漲。業界普遍認為，考慮網球在世界的影響力，鄭欽文在拿到巴黎奧運金牌後，她的收入或許會超越谷愛凌，甚至超越巔峰時期的李娜。

逆襲追夢、國際範十足、表達能力極佳，以及賽場內外散發出來的自信率真，讓鄭欽文成為品牌商眼裏的「香餑餑」。內地品牌霸王茶姬今年4月宣布鄭欽文成為其首位「健康大使」，該公司相關負責人稱，鄭欽文在賽場上展現出的堅韌不拔、拚搏奮進的體育精神，是品牌提升自身價值非常看重的元素。

廣州體育學院教授曾文莉也指出，近年品牌贊助活動已經出現偏愛運動員的跡象，尤其是女性運動員。在這樣的背景下，鄭欽文個人商業價值被看好將「更上層樓」。

北京一家公關公司的體育營銷副總裁早前接受澎湃新聞採訪時稱，鄭欽文吸金能力大增理所當然，李娜獲得第一個大滿貫冠軍時已經年近29歲，鄭欽文今年才21歲，算得上年少有為，具有無限可能。再對比谷愛凌所在的自由式滑雪項目，網球則更為主流、「四季常青」，運動員的職業壽命普遍也更長，這會讓鄭欽文比谷愛凌更具商業價值。

奧運前數十件商標申請獲批

去年底，「鄭欽文」「QueenWen」「淘米姐」（網友對鄭欽文的暱稱）等多類共計超30件商標被集中申請，而在巴黎奧運會開幕前，這些申請均已被成功核准註冊。相對於東京奧運會時，全紅嬋等金牌運動員被搶註商標一事，相關人士表示，從法律角度而言，只有本人或本人授權主體才能註冊商標，而有關鄭欽文商標的批量註冊，可理解為為日後的商業性活動進行提早布局。

香港文匯報記者查詢商標註冊登記信息發現，申請人為鄭欽文、代理機構為河南智雲標圈科技有限公司的商標註冊信息共涉中文文字、英文文字和圖形商標32件。範圍涉及日化清潔用品、運動員商業管理、廣告、體育教育、比賽、場地出租等諸多商品和服務。根據內地商標註冊要求，註冊地址必須是一個確切的實體地址，既可以是公司的辦公地址，也可以是個人的住所。香港文匯報記者根據註冊信息到申請註冊地址進行走訪，發現該房間大門緊鎖，門上安有可視門鈴，按照當地暑期習俗，門口還放有艾草，顯示裏面近期有人居住。但記者多次敲門，房內均無人應答。