伴隨着越來越多「國潮商品」的出海，油紙傘這一承載着千年江南文化的傳統藝術品，正在以全新的姿態跨越萬里，成為國際文化交流的使者。近日，一批由杭州安若素科技有限公司出口的國風系列繪面油紙傘，趁着跨境包機的東風，熱銷歐美、日韓等海外市場，而日益便捷的跨境電商「託管模式」，也讓商家可以將更多精力放在產品研發上。

跨境包機加速全球配送

「油紙傘是浙江省非物質文化遺產，此前它的消費者以國內古風文化愛好者為主。自去年亞運會在杭州舉辦後，這一頗具江南韻味的藝術品在開閉幕式上均有呈現，一下子就帶動了海外消費者的興趣與需求。」杭州安若素科技有限公司負責人李燕雙告訴香港文匯報記者，今年已是公司創立的第12個年頭，「是時候去海外市場闖一闖了」。

事實上，打動李燕雙的，除了海外市場的興起，更重要的是「對於企業而言越來越低的試水成本」。「坦白講，此前我們也想過拓展海外業務，但要自己去沃爾瑪、亞馬遜等海外電商平台開店，手續比較複雜，而為此需要投入的運營及物流成本也比較高。考慮到油紙傘本身的利潤空間並不大，便一度擱置了這樣的想法。」

如今，國內電商平台的跨境業務日趨成熟，近年來更是向安若素這樣的中小微企業推出「託管」服務——賣家只需要上貨，其餘包括店舖運營、客服等服務均由平台完成，大大降低了商家進軍海外市場的難度。「不僅如此，政府部門也十分給力。」李燕雙以跨境物流舉例，得知公司想要開拓境外市場，當地海關的工作人員就多次上門，向他們介紹最新的政策與業務。

「我們從上個月開始嘗試『跨境包機』，這項業務極大地加速了商品的全球配送。」李燕雙笑着說，如今，海外消費者最快僅需五天就能完成從下單到收貨的全流程。「高效的物流體驗激發了海外消費者對國風油紙傘的興趣，現在我們光Temu（拼多多跨境電商平台）一個平台的店舖，就能做到一萬美金以上的月銷售額，增速超過50%。」

海外利潤是國內三倍

更令李燕雙感到興奮的是，海外業務帶來更高的利潤率。「我們的油紙傘在國內的零售均價約為35元（人民幣，下同），但到了海外市場，基本可以賣到10美元以上，利潤率是國內的三倍左右。」為此，李燕雙正在緊鑼密鼓地招兵買馬，想要招攬更多熟悉海外市場的設計師，將更多的精力放在產品研發上。

「同樣一把油紙傘，要獲得海外消費者的喜愛，也需要進行改良。」李燕雙舉例道，「歐洲的消費者十分重視環保，他們會更傾向於購買以竹子做龍骨的油紙傘，顏色則偏愛純色，尤其是白色；而日本的消費者則偏愛櫻花圖案，那就要將國內熱銷的牡丹、荷花改成櫻花來進行設計，以期獲得她們的喜愛。」

「過去，我們局限於本地市場，如今通過跨境電商，我們看到了非遺文化在海外煥發新生的無限可能。」李燕雙頗有信心地表示，「公司將努力讓每一把油紙傘都成為講述中國故事、傳遞國潮文化的使者，讓世界更加了解中國，感受中華文化的獨特魅力。」

◆香港文匯報記者 俞晝 杭州報道