政商整合本土旅遊資源 「過夜」由配菜變主菜

「五一」黃金周香港旅遊業界苦思吸引旅客留港過夜，民宿能提供獨特的旅遊體驗，上海民宿業訂房火爆情況及經營管理，將「過夜」由配菜變為主菜，令「過夜」成為吸引之處，或許可為香港旅遊業提供一些思考。

內地旅遊市場回暖，不斷激發着消費新活力。賞花、踏青等活動催生「春遊經濟」，熱門景點、民宿等迎來大客流。其中，上海的民宿因「五一」假期而進入高峰，據小豬民宿發布《五一民宿預訂趨勢報告》顯示，平台「五一」假期期間熱門城市民宿預訂較去年同期增長73%，不少民宿因景區輻射效應訂量大漲，在「五一」期間滿房。

◆香港文匯報記者 倪夢璟、孔雯瓊 上海報道

「現在正是春暖花開的好時光，所以我們配合當地文旅，推出了特色優惠活動，比如特價優惠房型，為旅遊提供了實實在在的福利，同時也開發了很多春季項目，比如春季採摘等等，反響很不錯，民宿的客流量也有了顯著提升。」浮生民宿負責人張燕說道。

不再「單打獨鬥」 商家抱團辦活動

早在今年3月份，張燕主理民宿所在的青浦區開啟了春遊季活動，包括推出踏春賞花遊江南線路，聯合多個旅行社及酒店民宿等，不僅推出「318元系列」國道暢遊套餐，不少景點、民宿還聯合辦了採摘、騎行、童話劇等特色活動，而隨着青浦市民文化節的啟動，通過文化走進商圈，形成「文化」+「經濟」多元業態的消費場景，豐富了遊客們的選擇。

張燕進一步指出，民宿可以讓城市人體驗到他們難得的農家樂，釋放身心，這種體驗是現代化酒店無法提供的，「結合這次春遊季，我們現在也在積極尋求與周邊公園、農家樂等場所的合作，以聯動推廣更多有趣的活動。住在民宿的遊客不僅可以體驗到自然美景，還可以去田間地頭親手採摘，體驗農耕樂趣。這次春遊季活動開始以來，尤其是在周末民宿的客流環比增長了30%，遊客的消費力也有約20%的上浮。」

遊客愛個性化 民宿呈百花齊放

「我選擇民宿主要為了春日賞花場景，因為現在民宿在裝潢配置上，都會種植了很多應景的植物，包括玉蘭花、桃花、梨花等，非常適合打卡拍照，體驗感很棒。」遊客魏小姐告訴香港文匯報記者，隨着熱門景點酒店受捧，自己對於個性化消費有一定的需求，「民宿相較酒店主打一個小眾化，一般客人不會太多，內景布置也更加有特色，一個房間庭院可能就是屬於自己的獨享打卡點，尤其是對於欣賞春日美景的遊客來說，在我看來是比酒店更好的選擇。

春遊季開啟以來，為民宿帶來了更多熱度，以青浦朱家角古鎮景區周邊民宿為例，截至4月下旬，該區域民宿「五一」期間預訂量已經超過了50%。

崇明區作為上海熱門的短途遊目的地，今年「五一」小長假不少星級民宿預訂一空。據統計，崇明擁有民宿上千家，其中星級民宿達到了400多家。上海市崇明區建設鎮民宿協會會長施松培表示，目前崇明星級民宿的預訂量在50%至60%，之後的小長假一般預訂量都會爆滿。前不久的清明小長假，崇明遊客達32.75萬人次，26家A級旅遊景區接待遊客10.05萬人次，實現旅遊收入8,000萬元（人民幣，下同）。此外，上海金山區的民宿預訂情況也非常火爆，據上海金山區融媒體中心數據顯示，金山區的楓涇古鎮，「五一」期間大部分民宿預訂量達到60%以上。

記者走訪了解到，一些火爆的民宿都擁有十分獨特的體驗場景。比如崇明島的松慢民宿擁有大片的水杉風景，建築內部則採用大量磚木特色裝飾，並提供遊客窯烤披薩、植物拓染、手碟入門等特色活動。同在崇明島的也山民宿則提供泡湯服務，有時還舉辦篝火晚會，甚至還開設抄經室供客人使用。

自然資源不足 可用IP補救

在島水岸度假美宿的經營者黃帥接受香港文匯報採訪時曾表示，前幾年崇明島的民宿成為了上海本地遊客逃離城市壓力、尋求自然安寧的熱門選擇，但隨着旅遊逐步放開，人們的旅遊選擇變得更加多元化，客流分散，崇明島的吸引力相比擁有山水資源的其他地區有所下降。「這種情況下，要吸引遊客就要打造一些場景IP或遊樂IP，通過創新的活動和高質量的體驗來提升人氣。」

浦東新區文體旅遊局透露，每逢節假日、活動時間節點，都成為民宿產業的催化劑。今年清明假期，2024上海桃花節六鎮會場及周邊景區（點）3天共接待遊客135.78萬人次。去年上海桃花節帶動周浦、惠南、川沙等鎮民宿周末出租率超過80%，實現營收5.5億元。目前浦東民宿如雨後春筍般拔節生長，截至3月底全浦東區持證鄉村民宿已達275家，一年多時間新增了250家。