「豫園是懂得如何吸引人的，春節剛去看過燈會，最近又衝着『仲春花朝節』去打卡拍照。」在小紅書上，網友張小姐感嘆已經到了要隔三岔五去豫園商城逛一逛的地步。豫園自4月12日起開啟了「仲春花朝節」，活動一直持續到4月27日，其間不僅有百花造型的各類裝飾，更有一系列國風巡演，入駐豫園商城的各大老字號、新銳品牌還專門準備了一系列節令好物，給國潮新消費帶來深層的體驗。

不只是景點 更是文化體驗

據消費者表示，活動期間有很多有趣的小物件，比如花開富貴包、國風漆扇、掛畫、卷軸等，每一樣都很吸引人，就連童涵春也跟着推出相應的節氣茶，讓人在遊玩的同時不知不覺就把錢給花了。

有網友在社交媒體上表示，本來以為豫園只是景點，看看建築即可，不料去了之後發現有很多身着古裝的工作人員，賣着少而精的文創商品，就連名字也都充滿了吉祥寓意，彷彿穿越到古代在身臨其境地體驗花朝風雅。

創新節日和景觀布置，對消費無疑起到了推動作用。據上海豫園旅遊商城（集團）股份有限公司發布的2023年環境、社會及管治（ESG）報告顯示，2023年「仲春花朝節」，以花神為引展開巡遊演繹，六盞花神燈點亮春日六個節氣美景，使遊客沉浸式體驗節氣文化的民俗風情，吸引308萬人次，實現總銷售1.977億元（人民幣，下同）。

造節造景等創新活動對部分商場效益

上海豫園商城：

◆2023年仲春花朝節，21天吸引308萬人次，實現總銷售1.977億元人民幣

上海靜安嘉里中心：

◆連續5年開展「安義夜巷」活動，截至2023年6月30日，出租率高企達96%

招商商管華東區域：

◆在花海生活節的帶動下，4月1日至21日總銷售額同比增長85%，整體客流同比增長71%