今年「黑五」亞馬遜的表現，同時也是全球跨境電商格局受到新來者攪動的後果。特別是中國一批電商平台的出海，採用零佣金、零保證金入駐、超低折扣的打法，使得亞馬遜漸漸不敵後來者。包括拼多多旗下的Temu，誕生於南京成長於廣州的SHEIN，TikTok Shop以及阿里旗下的速賣通，在今年「黑五」都開始正面衝擊亞馬遜，並分走了亞馬遜的流量。

內地新興平台衝擊海外電商

公開資料顯示，亞馬遜美區以及歐區的「黑五」活動時間在11月17日到11月27日。而Temu在10月20日率先進入預熱期，「黑五」期間開展「最高90%OFF」、「200美元優惠券+送3件產品」的優惠活動；10月23日，SHEIN也提前開展「黑五」預熱活動，包含限時無門檻免郵、限時大額券等優惠；10月27日，首次加入「黑五」戰局的TikTok Shop開啟「搶先購」活動。

有跨境電商表示，實際上歐美等市場也出現了明顯的消費降級，因此以廉價見長的Temu等平台顯然更受歡迎。Temu的名字含義就是 「Team Up，Price Down」，是拼多多「拼着買，更便宜」口號的英文翻譯。Temu的價格到底有多便宜？第一財經援引一位商家的話稱，「舉個例子，假設同樣的產品我們在天貓上售價為100元人民幣，在Temu上只售10元人民幣。」相比之下，亞馬遜平台上的折扣簡直不值一提。SHEIN同樣一個做低價的平台有高達60萬種不同的產品，涵蓋從比基尼到連衣裙等服飾類別，平均價格大約在10美元左右，這一價格體系很快俘獲了歐美市場大批年輕和低收入群體。今年是TikTok「黑五」大促首次覆蓋美國地區，據彭博社消息，為了吸引商家參與，TikTok Shop稱為賣家提供高達50%的折扣補貼。

今年仍在亞馬遜上開店的跨境電商，還會感受到佣金上漲帶來的盈利壓力。據公開資料，全球主要的跨境電商平台通常會對賣家收取8-25%佣金，而且比例還在不斷上升。以亞馬遜為例，其歐洲站就發布公告稱將調整佣金計算方式，不再按照買家支付的購買價格來計算佣金，而是按照商品報價來計算。這就意味着，對那些提供折扣或促銷活動賣家的利潤產生顯著影響。但同時，很多新興平台採取手段吸引商家入駐，比如Temu的零保證金入駐、零佣金等優惠政策，對對跨境賣家也具有很大吸引力。