(香港文匯網記者陳旻 北京報道)解決好返鄉農民就業問題不僅關切民生保障,還關切社會和諧。當前,隨着數字經濟和數字新技術的發展,直播正成為返鄉就業創業者增收致富的「新農具」、「新農活」。「今年2月13日發布的中央一號文件提出,拓寬農民增收致富渠道,促進農民就業增收,建設農副產品直播電商基地。這是中央一號文件首次提及『直播電商』。」全國人大代表、江蘇省宜興市西渚鎮白塔村黨總支書記、村委會主任歐陽華在提交的《關於進一步利用好直播帶動群眾返鄉就業創業的建議》中認為,政府應牽頭發力積極培養和發掘農村直播帶頭人,打造農村直播IP。
從做短視頻、開直播帶貨,發展農村電商;到開發鄉村旅遊,建民宿,開辦農家樂;再到發展種植業和養殖業等。「萬物皆可播」、「廣闊的農村,大有可為。」歐陽華表示,越來越多的返鄉就業創業者用實際行動證明:圍繞直播衍生的內容創作生態和電商生態等,也帶動了一批生態上下游關聯的產業人員就業。
單以短視頻平台快手為例,通過調研獲悉,現在每天有數十萬名電商商家活躍在田間地頭,去年1至7月,全國農產品在快手平台銷售額超150億元(人民幣,下同),超過2.7億個農產品訂單經由快手直播電商從農村發往全國各地,農產品的銷售額和訂單量和同期相比,分別增長了130.7%和133.5%,獲得收入的農村商家訂單量和銷售額同比增長127.7%和168.8%。值得注意的是,18至35歲的青年商家,在快手農村商家中的佔比達到47.1%,兩年的時間裏,青年商家數量增長了2倍,是農村電商的絕對主力人群。
「藉助直播讓好的鄉村文『火起來』,實現強村富民。直播是傳播優秀文化的重要渠道之一,它將文化以更年輕的方式呈現在觀眾眼前,吸引觀眾前來體驗和消費。」歐陽華說,以宜興市西渚鎮白塔村為例,2022年引進了總投資達3億元打鐵花大型演繹項目,今年春節期間試驗,場場爆滿,豐富了旅遊業態,新增了幾百個就業崗位。相信未來探索藉助短視頻平台等渠道的直播推廣,能更好地實現「把人留下、把文化演好、把產品賣出」的新目標。
此外,積極培養和發掘農村直播帶頭人,打造農村直播IP。歐陽華認為,無論是農產品帶貨直播,還是文旅產業推銷,都需要有知名度的IP幫助鄉村對外樹立品牌、營銷產品,對內組織村民,整合資源。他建議各地政府加強與直播平台、培訓機構的互動合作,共同培養和發掘農村直播帶頭人。以快手的「幸福鄉村帶頭人」為例,該項目與各地政府合作,在全國範圍內共發掘和扶持超過100位鄉村創業者,培育出近60家鄉村企業和合作社,提供超過1200個在地就業崗位,累計帶動1萬多戶鄉村群眾增收。

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