歐陽華代表：提升農村電商　打造農村直播IP

（香港文匯網記者陳旻 北京報道）解決好返鄉農民就業問題不僅關切民生保障，還關切社會和諧。當前，隨着數字經濟和數字新技術的發展，直播正成為返鄉就業創業者增收致富的「新農具」、「新農活」。「今年2月13日發布的中央一號文件提出，拓寬農民增收致富渠道，促進農民就業增收，建設農副產品直播電商基地。這是中央一號文件首次提及『直播電商』。」全國人大代表、江蘇省宜興市西渚鎮白塔村黨總支書記、村委會主任歐陽華在提交的《關於進一步利用好直播帶動群眾返鄉就業創業的建議》中認為，政府應牽頭發力積極培養和發掘農村直播帶頭人，打造農村直播IP。

從做短視頻、開直播帶貨，發展農村電商；到開發鄉村旅遊，建民宿，開辦農家樂；再到發展種植業和養殖業等。「萬物皆可播」、「廣闊的農村，大有可為。」歐陽華表示，越來越多的返鄉就業創業者用實際行動證明：圍繞直播衍生的內容創作生態和電商生態等，也帶動了一批生態上下游關聯的產業人員就業。

單以短視頻平台快手為例，通過調研獲悉，現在每天有數十萬名電商商家活躍在田間地頭，去年1至7月，全國農產品在快手平台銷售額超150億元（人民幣，下同），超過2.7億個農產品訂單經由快手直播電商從農村發往全國各地，農產品的銷售額和訂單量和同期相比，分別增長了130.7%和133.5%，獲得收入的農村商家訂單量和銷售額同比增長127.7%和168.8%。值得注意的是，18至35歲的青年商家，在快手農村商家中的佔比達到47.1%，兩年的時間裏，青年商家數量增長了2倍，是農村電商的絕對主力人群。

「藉助直播讓好的鄉村文『火起來』，實現強村富民。直播是傳播優秀文化的重要渠道之一，它將文化以更年輕的方式呈現在觀眾眼前，吸引觀眾前來體驗和消費。」歐陽華說，以宜興市西渚鎮白塔村為例，2022年引進了總投資達3億元打鐵花大型演繹項目，今年春節期間試驗，場場爆滿，豐富了旅遊業態，新增了幾百個就業崗位。相信未來探索藉助短視頻平台等渠道的直播推廣，能更好地實現「把人留下、把文化演好、把產品賣出」的新目標。

此外，積極培養和發掘農村直播帶頭人，打造農村直播IP。歐陽華認為，無論是農產品帶貨直播，還是文旅產業推銷，都需要有知名度的IP幫助鄉村對外樹立品牌、營銷產品，對內組織村民，整合資源。他建議各地政府加強與直播平台、培訓機構的互動合作，共同培養和發掘農村直播帶頭人。以快手的「幸福鄉村帶頭人」為例，該項目與各地政府合作，在全國範圍內共發掘和扶持超過100位鄉村創業者，培育出近60家鄉村企業和合作社，提供超過1200個在地就業崗位，累計帶動1萬多戶鄉村群眾增收。