網人網事：Z世代消費的新景觀

狸美美

上期小狸寫了《廚房的新功能》，說的是這一代年輕人，已經把「產品經濟」和「服務經濟」更上層樓為「體驗經濟」，於是廚房之於他們，也從傳統的「醫肚」功能變成了「對美好生活想像」的精神慰藉。文中數據大多來自對內地青年的調查，但無獨有偶，小狸最新發現日本的新一代，也有類似的趣聞。

這裏說的新一代，大約就是出生於上世紀九十年代中期到2010年前後的Z世代。

有日媒報道，日本的商家最近正在利用Z世代全新的購物心理，設計與傳統觀念截然不同的商品，並且已經取得了不錯的成績。比如，隨着手機普及，除了名貴腕錶和Apple Watch外，手錶行業早就江河日下，但卡西歐旗下運動手錶品牌G-SHOCK在6月推出了一個全新的彩色系列，其最大特點就是將原本無色透明的玻璃錶面全部改為漸變着色工藝。華麗花哨，如極光般炫酷。父母輩們心中OS「這每次看錶得多暈啊」，Z世代卻愛得緊已第一時間埋單。

Z世代之心，為何商家這麼「門兒清」？原來這個案例的操盤手正是一個不折不扣的Z世代。是的，這款成功的「花裏胡哨」新品的企劃人今年只有25歲，他說，年輕人說嘛，手錶的功能早就從計時器變成了時尚配飾，是穿搭的一部分，當然愈顯個性愈好，至於暈不暈的不重要，因為根本就不用它看時間。不能說十分正確，只能說萬分精準。

仍是無獨有偶。同樣在日本的手錶行業，另一大品牌精工針對Z世代實踐了更冷門的改變——多年傳統下，男錶錶盤幾乎是一定大於女錶錶盤的，但其調查部在調研後發現，Z世代的男性中有不少人的手腕非常纖細，於是，精工果斷將一款正準備發售的男款腕錶的錶盤改小了，充分表達其對新人類不願受性別刻板印象束縛的尊重。結果證明，精工這果然是一招妙手，市場馬上投桃報李，這款「表達尊重」的小錶盤男錶飛快受到Z世代的廣泛關注，不少日本男生紛紛購買以表達對該款「一反常態」新品的堅定支持。

看出來了麼，中國青年為期待埋單，日本青年為理解埋單，都是在為「虛」埋單，為精神世界埋單。這代人，不在意功能，只在意態度。而對他們表達尊重，他們就一定會欣然接受，反過來給予支持，這就是新時代年輕人消費的「Z景觀」。而這份彼此尊重，其實遠不止限於商家和顧客呀。