在新冠疫情期間，許多人在TikTok上分享閱讀心得，掀起閱讀風潮，據TikTok最新統計，帶有「BookTok」標籤的影片觀看次數總計達650億次，在推廣書籍方面發揮強大力量，有作者表示其出版的書籍一直銷量欠佳，但在TikTok用戶介紹下，竟登上亞馬遜暢銷書榜的榜首。

年輕小說家普倫德加斯特於2017年推出科幻冒險小說《Zero Repeat Forever》，但銷量並不佳，直到2020年BookTok在TikTok上流行，她一天之內賣完全部庫存，並成為亞馬遜上的暢銷書榜首。

「TikTok成市場支柱」

英國Steyning書店的店員鮑爾斯亦表示，2017年由施韋拉出版的《They Both Die at the End》在3年內只賣出3本。但在2020年，有不少青少年進來訂購這本3年前出版的書，當時不但已過了宣傳期，且串流影視平台Netflix上也沒有以它改編的劇集，不知這本書為何突然爆紅。他後來發現原來是這本書被BookToker介紹，透過書評在短時間內將這本小說變成暢銷書。

書店店員塔爾博特表示，「在英國解除封城措施後，我們注意到人們開始購買他們在BookTok上看到的書，也發現愈來愈多20多歲的年輕人，專門詢問他們在BookTok上看過的書。」後來許多書店發現TikTok帶來的商機，紛紛在書店裏設立專屬BookTok的專區，供消費者挑選。美國大型連鎖書店Barnes & Noble圖書總監迪韋托直言，「我們沒看過其他社交媒體能造成同等瘋狂的銷售。」

有專家則稱，BookTok已成為備受讀者和圖書出版業人士肯定的「暢銷書神器」。美國出版數據統計機構NPD Books的數據顯示，去年美國讀者購買8.25億本紙本書，是該機構2004年開始追蹤圖書數據以來，紙本書最暢銷的一年。NPD Books業務發展執行董事麥克萊恩認為，年輕人在社交平台發布的書籍相關資訊發揮重要作用，「社交平台尤其TikTok，絕對是圖書銷量飆升的重要因素，TikTok已從圖書業新事物，轉變成真正的市場支柱。」 ◆綜合報道